Asos lancia il suo marchio di bellezza
Lo specialista britannico della moda online lancia la sua prima collezione di trucchi, Asos Make-Up. Disponibile dalla metà di settembre, questa linea è declinata in 46 referenze, tra le quali sono presenti dei rossetti liquidi, delle gamme di colorazioni per il contouring, degli ombretti glitterati o degli abbronzanti. Prodotti venduti a prezzi convenienti, in sintonia con il posizionamento di Asos: dai 6,99 euro per una matita per il contorno labbra ai 16,99 euro per una tavolozza di ombretti.
Come packaging, per sedurre le donne dai 20 ai 30 anni, suo target privilegiato, Asos ha puntato sul rosa tenero decorato con un occhio grafico per un tocco ludico.
Sul suo sito, Asos propone già dei prodotti di bellezza di marchi come Cowshed, Baxter of California, Korres o L’Oréal Men Expert. Nel mese di giugno 2017, i siti di Asos hanno registrato 146 milioni di visite, contro i 123 milioni di un anno prima.
L’azienda ha recentemente deciso di puntare molto seriamente sul comparto della bellezza, come dimostra questa iniziativa della creazione di un primo brand tutto suo, che però era già stata preceduta prima dall'unione dei suoi team di buyer per il grooming maschile e per i prodotti di bellezza femminili in una sola entità, e poi dal cambiamento della denominazione della sezione Asos ‘Beauty’ sul proprio sito Web in Asos ‘Face + Body’, proprio per sottolineare queste novità.
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