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Asics investe nell’organizzazione di eventi podistici acquisendo la francese Njuko
Asics si è affermato nel corso dei decenni come uno dei player principali nel segmento dell'equipaggiamento per i podisti e per la corsa a piedi in generale, tanto da essere da molti lustri lo sponsor tecnico della squadra nazionale italiana di atletica. Il brand giapponese ha beneficiato in particolare dell'esplosione della pratica del running negli anni Dieci del Duemila. Se i grandi player dello sport come Nike e Adidas, ma anche Puma, Mizuno, Salomon e New Balance sono suoi competitor di lunga data, anche Asiscs deve affrontare l'emergere di nuove etichette ambiziose come On, Altra o Hoka One One.
Così, il gruppo giapponese ha sviluppato una strategia che va oltre la ricerca e lo sviluppo di prodotti, puntando anche a diventare un intermediario nel campo degli eventi podistici.
Non solo ha fatto spesso da sponsor in diverse competizioni, ma l'azienda giapponese offriva già servizi di iscrizione a gare podistiche in Giappone, in Nord America o in alcuni stati del Pacifico. Ora completa quest’offerta con l'acquisizione della società francese Njuko SAS, con sede a Bidart (Nuova Aquitania) e gestita da Pierre Duvelleroy e Benoit Rousseau, la quale dal 2012 ha implementato una piattaforma che consente agli organizzatori di eventi sportivi di gestire le registrazioni online.
“Siamo lieti di dare il benvenuto al team Njuko nella famiglia Asics”, ha affermato Alex Van der Hoeven, CEO di Asics Runner App. “L'Europa è uno sbocco importante per Asics e la piattaforma Njuko ha dimostrato di essere la tecnologia più adatta a questo mercato”.
Per il gruppo Asics, che lo scorso agosto ha comprato anche R-bies, altra azienda specializzata attiva nello stesso settore degli eventi di running in Giappone, l'interesse è chiaramente quello di creare un rapporto diretto con i runner che si iscrivono alle competizioni sportive.
Il marchio spiega che vuole “migliorare l'esperienza dei corridori offrendo dei programmi di allenamento adattati con l'app Asics Runkeeper, degli eventi organizzati da Asics e altri vantaggi attraverso il programma fedeltà”.
Nei primi nove mesi dell'esercizio chiuso a fine settembre, il gruppo nipponico ha registrato un incremento di oltre il 25% delle vendite di prodotti per il performance running rispetto al 2021 e un miglioramento del margine lordo, passato dal 44,2% del 2019 al 48,4% del 2022. Nel periodo, il gruppo ha visto aumentare le vendite complessive di quasi il 13%, a 363 miliardi di yen, pari a più di 2,51 miliardi di euro. L'offerta running sta quindi chiaramente trainando la crescita del marchio giapponese.
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