Asics cresce in Europa nel terzo trimestre, boom dell’e-commerce (+134,4%)

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
9 nov 2020

Nonostante le difficoltà causate dalla pandemia in atto, Asics EMEA ha registrato performance più che positive nel terzo trimestre dell’esercizio fiscale, crescendo in tutti i suoi mercati chiave. Impressionante la crescita dell’e-commerce, che nel Q3 è salito del +134,4% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

 
Nel trimestre, le vendite wholesale sono aumentate dell’11,1% in Germania, del 3,5% in Francia, del 3% nel Regno Unito, del 5,6% in Svezia, del 7,4% in Danimarca, del 17,6% in Polonia e del 21,2% in Finlandia. Da inizio anno, nonostante la chiusura dei negozi fisici nel periodo di lockdown, il calo dei ricavi netti consolidati è stato solo del -3,1%.
 
Nella prima metà del 2020, Asics ha guadagnato il 3% di quota di mercato nelle calzature nella categoria Running "Made For/Used For" nella zona UE5 (Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna) e ha aumentato il sell-out del 4% su base annua. Inoltre, nella fascia prezzo sopra i 90 euro, il brand ha guadagnato il 6% di punti di quota di mercato nelle calzature della medesima categoria.

Pubblicità

"Sono estremamente incoraggiato da questi risultati. Nonostante tutte le sfide portate dal Covid-19, abbiamo guadagnato quote di mercato, siamo cresciuti nei mercati chiave e accelerato la nostra trasformazione digitale”, ha commentato Carsten Unbehaun, CEO di Asics EMEA. “E attraverso una gestione attenta dei costi siamo stati effettivamente in grado di aumentare la redditività YTD rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, un grande risultato”.
 
Tra i progetti messi in campo dalla società, il lancio di un nuovo strumento di ricerca di scarpe online e un servizio di prenotazione, sempre online, per far analizzare il proprio stile di corsa da un esperto, dedicati ai runner che hanno iniziato a correre durante il lockdown.
 
Inoltre, il brand ha recentemente annunciato il primo Asics World Ekiden nel 2020: una sfida a squadre composte da un massimo di sei persone provenienti da tutto il mondo, che si uniscono per completare una maratona a staffetta. Ispirata dalla secolare cultura giapponese per la corsa, la gara è divisa in sei tappe di diverse distanze ed è adatta a corridori di qualsiasi abilità ed esperienza.
 
Infine, a settembre 2020, Asics EMEA ha annunciato il lancio Asics Tennis Academy, una virtual community platform che offre ai coach di tennis l'accesso a una formazione con esperti del settore.