Artigianato come startup, settore per nativi digitali

Per la generazione Z la casa ideale dovrebbe essere tutta ecosostenibile, oggettistica e soprammobili compresi. E sono proprio i giovani, nativi digitali, che stanno rilanciando il settore dell'artigianato. Una tendenza che emerge chiaramente da Homi, il Salone degli stili di vita, che si chiude a FieraMilano dopo 4 giorni di esposizione. "Nei distretti produttivi italiani, che hanno subito nell'arco degli ultimi decenni un impatto importante, sono proprio i giovani che stanno cercando di rivitalizzare delle competenze che rischiavano di andare perse”, afferma Emanuele Guido, direttore di Homi. “Si reinventano abbinando a queste competenze anche dei valori che sono estremamente attuali e che in particolare richiamano la sostenibilità".

Sarebbe un errore però parlare di rilevare vecchie aziende. "In realtà parliamo proprio di startup”, spiega il direttore, “e quando si tratta di startup la cosa interessante è che partendo da zero sono davvero molto credibili anche nel percorso di racconto del proprio prodotto". Dalla sofisticata attrezzatura che riesce a riprodurre sulle pareti decorazioni e affreschi digitali (sostituendo imbiancature e carte da parati) alla lampada di sale composta da elementi naturali e riciclati, fino al taccuino in carta piantabile, tutto è studiato per uno stile di vita il più green possibile.

"Noi abbiamo due grandi supporti per le nostre attività, la ricerca e sviluppo e la conoscenza tecnica del prodotto”, spiega Diego Toscani, Ad di alcuni brand presenti a Homi. “Trovandoci in un momento unico nella storia dell'umanità, la convivenza di 5 generazioni, dobbiamo essere in grado, se vogliamo essere competitivi, di accontentare tutti, dai boomers alla generazione Z e questi ultimi hanno completamente stravolto gusti, abitudini, consumi".

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Per questo molte aziende cominciano a puntare sui giovani, considerando ormai indispensabile unire alla creatività tradizionale, velocità, snellezza, abilità che solo i nativi digitali posseggono. Alcuni imprenditori stanno anche valutando di creare delle vere e proprie Accademy interne. "Ci pensiamo da quando l'azienda ha preso un nuovo corso alcuni anni fa, adesso ci stiamo trasferendo in una nuova sede e ci sono anche gli spazi adatti per concretizzare questo progetto”, dice Regina Santoro, responsabile comunicazione di un brand di accessori per la tavola di alto design. “Un progetto nato dall' esigenza di portare in azienda uno sguardo nuovo, talenti nuovi da coltivare, per trasferire e soprattutto fare evolvere le nostre proposte creative".