Per i suoi primi 30 anni, Armani Exchange lancia '91 Forward', una campagna mondiale sviluppata in collaborazione con la piattaforma radiofonica musicale globale Nts, attraverso la quale il brand celebra gli anni '90, la musica e la vita notturna.

Attingendo alla sua famiglia allargata di esperti di cultura underground, Nts - con un pubblico globale di 2,5 milioni di ascoltatori mensili - ha scelto per i numerosi store Armani Exchange nel mondo una serie di artisti, musicisti e Dj locali. Ogni artista o Dj creerà un DJ mix unico - che verrà inserito su nts.live e riprodotto negli store di Armani Exchange di tutto il mondo - pensato per celebrare gli anni '90, tra musica elettronica e dance.

Dieci tra gli artisti coinvolti parteciperanno inoltre a un servizio fotografico e avranno la possibilità di rivisitare la grafica della T-shirt simbolo del marchio. Tra i nomi già confermati, lo sperimentatore avant-trance Lorenzo Senni, che realizzerà il suo mix Armani Exchange di Roma, la modella e Dj Yuka Mizuhara per il punto vendita di Tokyo, e la belga Blck Mamba per quello di Antwerp. A pochi giorni dall'uscita del suo nuovo album, Liminal Soul, il mix della producer Kedr Livanskiy potrà essere ascoltato all'Armani Exchange di San Pietroburgo, mentre John Talabot porterà il repertorio della sua etichetta a Madrid. L'intera campagna entrerà nel vivo attraverso le club nights curate da NTS a Parigi e Colonia, e le trasmissioni A|X "streamed in-store" nei negozi di Mumbai e Tokyo.