Il gruppo tedesco di cosmetica Cosnova Beauty ha terminato l'annata 2011 con risultati record, registrando un fatturato netto di 165,7 milioni di euro, per un +24% rispetto all'anno precedente.

cosnova.com/en/

Come riporta il comunicato ufficiale di Cosnova, secondo AC Nielsen (l'azienda statunitense di ricerche di mercato con sede a New York City), Essence, il brand di cosmetici di riferimento della società tedesca fondata nel 2001 a Sulzbach, ha raggiunto il 26% di quota di mercato e volume in Germania, contro il 23,8% del 2010, rafforzando così la sua posizione di marchio cosmetico più venduto in Germania, un posizionamento che riveste ininterrottamente dal 2007.

Essence ha inoltre aumentato la sua quota di mercato a valore, raggiungendo il 10,9% nel 2011 contro il 9,7% del 2010, posizionandosi quindi come il secondo marchio cosmetico a valore in terra tedesca. Sul versante internazionale, Essence ha raggiunto la posizione di leader di mercato a volume in Svizzera, Austria, Paesi Bassi, Irlanda, Ungheria, Croazia, Bosnia, Slovacchia e Slovenia e ha rafforzato le proprie posizioni in diversi Paesi dell'Europa occidentale e orientale. Essence, sempre secondo i dati riportati dal comunicato di Cosnova, ha dunque rinforzato la sua posizione di brand più venduto in Europa nel segmento entry price.

www.essence.eu/it/home.html

Nel 2011, Cosnova ha anche rilanciato con successo il marchio Catrice. Sempre secondo AC Nielsen, Catrice in Germania ha quasi raddoppiato la sua quota di mercato, dallo 0,9% nel 2010 all'1,6% nel 2011. “Il look totalmente nuovo del brand”, dichiara Christina Oster-Daum, proprietaria e AD di Cosnova Beauty, “che ora offre le innovazioni più avanzate, ha avuto un forte impatto sulle vendite”.

“La crescita di fatturato del 2011”, prosegue la Oster-Daum, “è stata ottenuta attraverso diversi strumenti, quali l'aumento di quote di mercato, l'introduzione di nuovi e innovativi prodotti sia nella linea Essence che in quella Catrice e l'apertura di nuovi canali di vendita”. “Come negli anni scorsi”, puntualizza Javier Gonzalez, l'altro proprietario e AD di Cosnova, “il nostro business in Europa centrale e orientale ha registrato uno sviluppo estremamente positivo. Nonostante la crisi […] siamo riusciti a confermare la nostra crescita del 2010 in Europa meridionale, dove abbiamo registrato un aumento del dato di fatturato di oltre il 30% in Italia e di più del 40% in Spagna. Inoltre, abbiamo avuto eccellenti risultati in Nord America, dove Essence è stata inserita nei punti vendita Shoppers Drug Mart, il più grande retailer di cosmetici del Canada. Anche lo sviluppo del giro d'affari in Medio Oriente, Asia, Australia, America Latina e Africa è stato molto positivo e costituisce il risultato di lanci di successo delle linee e di una crescente distribuzione”.

www.catrice.eu/products

Per l'anno 2012, Christina Oster-Daum e Javier Gonzalez puntano a “sviluppare ulteriormente i mercati europei ed incrementare l'espansione in Medio Oriente, Asia, Australia e Africa”. Attualmente Cosnova Beauty distribuisce i propri prodotti in più di 50 Paesi in Europa, Nord e Sud America, Medio Oriente, Asia, Australia ed Africa. La linea di cosmetici Essence è disponibile in circa 20.000 punti vendita tra profumerie, department store e drugstore, mentre Catrice raggiunge 5.800 punti vendita in 29 nazioni del mondo.

In Italia, i prodotti dei marchi Catrice ed Essence sono distribuiti dalla SIMCA di Cesano Boscone (MI), la quale, nata nel 1959 come società di importazione, si è poi trasformata in una struttura di distribuzione specializzata in accessori toiletries e beauty. SIMCA (che sta per Società Importazione Merceria Chincaglieria e Affini) serve con i prodotti che distribuisce oltre 4.500 punti vendita italiani nelle categorie 'Mass Market' (fra i quali Bennet, Pam, Carrefour, Esselunga...), 'Drugstores' (Acqua & Sapone, Smoll), 'Profumeria Selettiva e Indipendente' (Limoni, Sephora, Marionnaud, Douglas...) e 'Department Stores' (Coin, OVS, Upim).

I marchi commercializzati da SIMCA sono 8: oltre ad Essence e Catrice (dal 2009), vi sono Titania, Credo Solingen e Trim dal 1959 (quest'ultimo in esclusiva dal 2004), Fing'rs (in esclusiva dal 1997) e i suoi 2 marchi di proprietà specialisti in accessoristica di bellezza Komet (nato nel 1959 insieme all'azienda lombarda) e YourCare (attivo dal 2004).

Gianluca Bolelli