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Ann Demeulemeester riapre il suo iconico flagship di Anversa
Ann Demeulemeester riaprirà questa settimana la sua iconica boutique di riferimento ad Anversa. Uno step fondamentale nel processo di rilancio del marchio da quando è stato acquisito dal fondatore del gruppo New Guards, Claudio Antonioli.
“Il rinnovato flagship store di Anversa celebra la rinascita del brand sotto l’egida di Claudio”, ha dichiarato Demeulemeester in un comunicato.
La casa di moda Ann Demeulemeester ha messo in scena la sua ultima sfilata lo scorso marzo a Parigi, quando ha mostrato una collezione disegnata da un team stilistico interno. In precedenza era stato Sébastien Meunier il direttore creativo del brand, del quale prese le redini nel 2013, quando la fondatrice decise di ritirarsi con una mossa a sorpresa.
Demeulemeester ha lanciato il marchio negli anni '80 venendo rapidamente inserita per la sua abilità e il successo ottenuto fra gli Antwerp Six, I Sei di Anversa (Dries Van Noten, Walter Van Beirendonck, Marina Yee, Dirk Bikkembergs e Dirk Van Saene erano gli altri) che in quegli anni imposero collettivamente il Belgio come una delle principali potenze della moda.
Lei e Patrick Robyn, suo marito e socio, hanno aperto il negozio nel 1999. Perciò la sua ristrutturazione rappresenta un momento simbolico importante per il marchio, soprattutto perché Robyn ha personalmente ridisegnato il flagship di 520 metri quadrati da cima a fondo.
Da quando ha lasciato la sua maison, Ann ha seguito dei corsi di ceramica e ha lanciato una collezione di articoli per la casa per Serax, i quali saranno in mostra nel rinnovato negozio, che aprirà ufficialmente i battenti questo giovedì.
Situato in un edificio in stile Beaux Arts del 1880 su Leopold de Waelplaats nel quartiere Zuid di Anversa, il negozio in origine era una scuola per marinai.
La riapertura costituisce una mossa chiave per l'azienda Ann Demeulemeester, sulla scia dell'acquisizione da parte di Antonioli, che l’ha comprata nel settembre 2020. Il suo obiettivo dichiarato è riportare l'etichetta allo status di culto che aveva acquisito nel corso dei quattro decenni precedenti. Considerando che lui e il suo ex partner Davide De Giglio hanno venduto New Guards - gruppo italiano di abbigliamento sportivo che controlla la licenza di Off-White di Virgil Abloh - a Farfetch per 675 milioni di dollari nell'agosto 2019, Antonioli dispone sicuramente del capitale da investire per riportare Demeulemeester al suo antico splendore.
“Sono onorato di poter riaprire questo iconico flagship. Fin dall'inizio di questo progetto la mia missione è stata quella di preservare l'ethos del marchio, di cui il negozio è una parte importante”, ha dichiarato Antonioli.
Spesso soprannominata Queen Ann, Demeulemeester è diventata una designer molto influente. il cui stile romantico-rock e la miscela di lusso e tessuti degradati hanno creato un'estetica unica. La sua capacità di sfruttare le idee giapponesi della decostruzione con archetipi inaspettati (dai proprietari di piantagioni di rum dei Caraibi ai personaggi di Hermann Hesse agli esploratori gentiluomini) ha portato alla realizzazione di un corpo poetico di idee di moda davvero memorabile.
Nel negozio, il pavimento in legno originale è stato restaurato e tinto di nero, mentre alcune tende nere, lunghe dal pavimento al soffitto, ora coprono le finestre al piano terra. Lo spazio è caratterizzato da grandi specchi, con porte francesi che si aprono su un cortile vittoriano di felci, progettato per fungere da oasi di calma e privacy che incoraggia i clienti a provare i vestiti a loro piacimento. Altri elementi personalizzati sono una postazione cassa nuova di zecca, aste appendiabiti lunghe 11 metri, e un grande espositore circolare per le calzature con sedute di prova a muro al primo piano.
“Spero che quando i nostri clienti torneranno a casa dopo aver acquistato qualcosa in questo negozio, i loro vestiti rimangano carichi di ricordi, emozioni e significato”, ha detto Robyn.
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