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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 set 2018
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Amazon Fashion lancia il suo marchio di athleisure, Aurique

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 set 2018

Dopo Find, Truth & Fable, Iris & Lilly, Meraki e altri, Amazon Fashion aggiunge un nuovo marchio alla propria offerta europea con Aurique, brand femminile di athleisure il cui posizionamento prezzi non passerà inosservato in questo segmento di mercato sul quale i produttori di articoli sportivi si affrontano in modo aspro.

L'offerta iniziale di Aurique comprende 120 referenze - Amazon Fashion


Si spendono 16 euro per un reggiseno Aurique o 18 euro per un legging corto, un top o una felpa con cappuccio. Ma i prezzi salgono fino a 40 euro per una giacca da corsa, 34 euro per un legging termico o 26 euro per un costume da bagno intero. Prodotti che fanno ampio uso di toni neri, bianchi e grigi, ma che offrono anche alcuni tocchi di colori come l’azzurro cielo, il turchese, il rosa pastello, il rosso e il bordeaux. Senza dimenticare che alcuni pezzi presentano riflessi metallizzati o motivi geometrici. La prima collezione, messa in vendita sul portale di Amazon qualche giorno fa, comprende un totale di 120 prodotti diversi.
 
La moda è uno dei principali campi d’attività di Amazon, dopo l'elettronica, indica il gruppo da molto tempo, che però non rivela i dettagli delle vendite registrate per settore. Da due anni, diversi studi successivi hanno preannunciato che il gigante della vendita online presto sarà incoronato come primo venditore di abbigliamento negli Stati Uniti. Un aumento di potenza che preoccupa entrambe le sponde dell'Atlantico, dove i legislatori stanno cercando di limitare la crescita del gruppo esaminando la sua politica fiscale.

Il che non ha comunque frenato lo sviluppo di Amazon Fashion, che si sta dotando, regione per regione, di marchi di proprietà che stanno guadagnando posizioni nei confronti dei leader di diversi settori dell'abbigliamento. Prima di Aurique, il mercato europeo ha visto arrivare uno dopo l’altro il marchio di abbigliamento moda Find, presto seguito da un’etichetta dedicata agli abiti da sera, Truth & Fable, da un brand di lingerie, Iris & Lilly, e poi, a fine maggio del 2018, dal marchio di capi basici moderni Meraki.

Aurique è il quinto marchio europeo sviluppato dal gruppo americano - Amazon Fashion


Oltre ai marchi propri, Amazon intende sfrittare il suo potere logistico attraverso i box Amazon Prime Wardrobe, che consentono di farsi consegnare un cofanetto di pezzi selezionati di cui verrà addebitato sul conto del cliente solo il costo degli articoli trattenuti. Un approccio testato con dei prodotti Adidas, Calvin Klein, Levi’s o Hugo Boss e il cui solo annuncio era stato sufficiente a scuotere la Borsa americana, ben prima del lancio effettivo di quest’offerta oltreatlantico in primavera.
 
Amazon ha registrato vendite per 177,9 miliardi di dollari (142,5 miliardi di euro) nel corso dell’esercizio 2017, crescendo del 31%. L’utile netto è passato nel medesimo periodo da 2,4 a 3 miliardi di dollari (2,4 miliardi di euro), mentre il reddito operativo si è contratto del 2%, a 4,1 miliardi. Il gruppo americano ha recentemente oltrepassato la soglia dei 1.000 miliardi di dollari di valutazione in Borsa e attualmente si sta dedicando a ricavarsi una posizione a lungo termine nel mercato indiano.

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