Amazon Fashion Week, Asia sempre più influente

L'influenza dell'Asia sul mondo della moda a livello globale e le potenzialità di un suo consolidamento sui mercati esteri, sono stati i temi dell'Amazon Fashion Week sviluppati nel corso della conferenza organizzata a Tokyo dalla Camera di Commercio Italiana in Giappone (ICCJ) e la Japan Fashion Week, evento allestito a marzo e ottobre di ogni anno.

"Il trend mondiale non esiste più come inteso una volta" - ha spiegato alla platea presente a Omotesando Hills Antonio Cristaudo, Marketing development manager per Pitti Immagine. "Tutto è cambiato rispetto al passato. Prima i designer di moda erano più provocativi e impegnati a lanciare una corrente e uno stile, adesso è l'opposto. Quello che è importante è dare meno importanza al passato e osservare la tendenza in strada".

Secondo Cristaudo è cambiato molto negli ultimi 20 anni, quando la moda occidentale dettava le regole e i consumatori asiatici erano tra i principali acquirenti. "In passato c'erano pochi designer asiatici conosciuti a livello internazionale, adesso le cose sono differenti perché ci sono affascinanti spunti dal mondo della moda in Cina, in Corea del Sud e chiaramente in Giappone, e i consumatori locali sono contenti di sostenerli". Una dinamica che è servita a modificare l'approccio di Pitti Immagine, che è passata da uno stile più classico con l'annovero degli stilisti più affermati, a un'evoluzione più variegata che comprende diversi stili tra cui lo sportwear, lo streetwear e la ricerca.

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Una tendenza che ha consentito ai brand straniere di rappresentare il 44% della piattaforma Pitti, con il 57% di esse nel settore ricerca. Tra queste, ribadisce Cristaudo, "la presenza giapponese è tra le più forti, malgrado tali aziende non abbiano una quota di mercato appetibile in Italia, ma usano Pitti Immagine solo come porta di accesso su altre piazze internazionali".

Akiko Shinoda, Director of international affairs of Japan Fashion week, avvalora la tesi del rappresentante di Pitti sulle potenzialità di crescita del brand Asia a livello globale. "Penso che lo sviluppo del mercato del fashion asiatico sarà tra i più rapidi al mondo. L'Asia influenzerà sempre di più la produzione, la distribuzione ma anche lo stile della moda internazionale".

All'evento erano presenti due dei più famosi talenti della Fashion week giapponese, il vietnamita Nguyen Cong Tri e la designer tailandese Linda Charoenlab, con l'esposizione delle nuove collezioni. I due stilisti hanno comunicato la loro visione di stile, spiegando come i concetti e i valori dietro le loro creazioni si basino su una cultura continentale, distante in termini culturali ma sempre più vicino allo stile internazionale.