Burberry si associa con Twitter per creare la prima sfilata ‘Tweetwalk’ in diretta, mai realizzata, dove verrà presentata in anteprima la collezione Primavera/Estate 2012 con immagini dal backstage di tutti i look in diretta dalla location realizzata ad Hyde Park a Londra. Sui social media cinesi, la sfilata sarà trasmessa in streaming attraverso Sina e Youku.

"Siamo emozionati per la creazione della prima "sfilata Tweetwalk" mai realizzata in partnership con Twitter. Twitter è istantaneo, e a me piace l'idea che si possa trasmettere una sfilata in streaming in molti modi diversi. Tutta questa collezione ruota intorno a dettagliati pezzi realizzati a mano e all'innovazione nei tessuti, creando una splendida esperienza che viene comunicata digitalmente in modi dinamici e diversi. Mi piace l’idea di creare un equilibrio fra questi due mondi", ha dichiatato Christopher Bailey, Chief Creative Officer di Burberry

"Burberry è stato uno dei primi marchi a comprendere veramente l'abilità di Twitter nel connettere le persone di tutto il mondo con ciò che ha più significato per loro. Grazie alla sua creatività, gli amanti della moda di ogni angolo del pianeta potranno vedere la nuova collezione Burberry anche prima di coloro che siedono in prima fila".
L’opinione di Tony Wang di Twitter.

Ogni look sarà condiviso prima che le modelle salgano in passerella, consentendo ai follower di vedere i momenti della collezione prima di chiunque altro. Le immagini possono essere visualizzate completamente utilizzando la nuova funzionalità media gallery photo di Twitter.

Inoltre il marchio effettuerà una trasmissione in streaming in alta definizione tramite Facebook e ha creato un link per ognuno dei suoi oltre 8.000.000 di fan affinché possano trasmettere la sfilata attraverso le loro pagine personali di Facebook, condividendole con i loro amici, ampliando l'esperienza sociale e il pubblico della sfilata.

Ma non è tutto, il fotografo inglese Mike Kus, il più seguito utente inglese di Instagram con oltre 121.600 seguaci, si impadronirà dell’account Instagram di Burberry, condividendo le sue immagini in diretta dallo spazio espositivo e il contenuto della sfilata, comprese le interviste sul red carpet, sarà trasmesso attraverso la homepage di You Tube. Utilizzando la funzionalità iTunes, gli spettatori possono scaricare i brani della sfilata attraverso il servizio on demand.

Tutta la sfilata potrà essere vista on demand su Burberry.com, Facebook/burberry.com e sui siti partner in tutto il mondo, attraverso dispositivi mobili, fra i quali iPhone e iPad.

La collezione che sfilerà in passerella sarà disponibile per l’acquisto in esclusiva per una settimana su Burberry.com e in oltre 45 eventi di retail theatre digitali in negozio, consegnando la collezione ai consumatori a livello globale in sole 8 settimane, con tutti i look ripresi a 360 gradi utilizzando la tecnologia red cam.

Gli ospiti della sfilata sperimenteranno Burberry Body, la nuova fragranza femminile, attraverso un ologramma in 4 dimensioni di Rosie Huntington-Whiteley, il volto di Burberry Body, proiettato in una stanza profumata utilizzando un innovativo strumento per immagini usato per la prima volta dal marchio a Beijing all'inizio di quest'anno.