23 feb 2020
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Alpargatas (Havaianas): Vittorio Fiorio nuovo General Manager South Europe
23 feb 2020
Vittorio Fiorio è stato nominato General Manager South Europe (Italia, Grecia, Cipro, Malta e Balcani) di Alpargatas: un altro italiano prende quindi le redini dello sviluppo e della crescita retail e wholesale a livello EMEA di Havaianas, dopo la direzione decennale di Michele Pittureri.
Fiorio, torinese di nascita, ha intrapreso la sua carriera nell’industria del fashion nel 1997 in BasicNet SpA, dove è rimasto otto anni, per poi fare un’esperienza triennale in NIKE Inc. Approdato in Alpargatas nell’ottobre 2008, ha ricoperto il ruolo di EMEA Distributors Manager di Havaianas, assumendo successivamente le cariche di Commercial Director e Business Developement Director EMEA, basato a Madrid. Con il nuovo incarico il manager si occuperà di far crescere Havaianas a livello sia wholesale che retail nella sua area di riferimento e sarà basato a Bologna, dove dal 2009 ha sede l’ufficio italiano dell’azienda brasiliana.
“Lavoro in Alpargatas da 12 anni ed è per me davvero motivo di orgoglio aver raggiunto questo traguardo all’interno di un gruppo così rappresentativo, anche perché la regione di cui mi occuperò è veramente importante per noi, visto che pesa per il 30% delle vendite EMEA”, ha spiegato a FashionNetwork.com Vittorio Fiorio. “Abbiamo obiettivi ambiziosi, sia dal punto di vista distributivo che di prodotto. In Grecia, per esempio, prevediamo di aprire entro l’estate 2020 i nostri due primi monomarca a gestione diretta, ad Atene e Tessalonica. In Italia, dove abbiamo una ventina di store (tre quarti stagionali da marzo a settembre nelle principali località turistiche di mare) stiamo stringendo partnership con player importanti: per la PE 2020 lanceremo con AW Lab un prodotto unisex in esclusiva, declinato in 8 colori. Una strategia che mira a raggiungere anche i consumatori molto giovani e modaioli, focalizzati sullo streetwear. Anche con Pull&Bear (gruppo Inditex), visto il successo che l’iniziativa ha riscosso nel 2019, ci sarà di nuovo una piccola selezione di prodotti Havaianas disponibile negli store del marchio a livello europeo per l’estate 2020”.
Un altro degli obiettivi del prossimo futuro dell’azienda brasiliana, le cui infradito sono ormai icone indiscusse a livello mondiale, è la creazione di alcuni modelli che non siano visti come portabili solo in spiaggia. “Per questo avvieremo nei prossimi anni delle collaborazioni con marchi urbani e di nicchia, per rinnovare le nostre infradito con un tocco più moderno e più streetwear”, ci ha svelato Fiorio.
Alpargatas, che ha lanciato Havaianas nel 1962, è uno dei più grandi produttori di calzature al mondo con oltre 20.000 dipendenti. Basato a San Paolo in Brasile, ha oggi uffici a Madrid, Lisbona, Parigi, Bologna, Düsseldorf, Londra e Atene (con una copertura di 15 mercati europei). Nella zona EMEA l’azienda conta circa 180 store tra stagionali, a gestione diretta e franchising e vuole creare il negozio Havaianas del futuro. Il primo punto vendita con questo nuovo concept, che permetta di interagire sempre di più con il consumatore finale, soprattutto tramite strumenti digitali in store, verrà inaugurato questa primavera a Londra.
ll 2019 si è concluso con 3,7 miliardi di reais di ricavi netti (777 milioni di euro), con un incremento del 10% rispetto all'anno precedente, e un'espansione di 1,2 punti percentuali dei margini EBITDA (ricorrenti), che sono stati pari a 619 milioni di reais (130 milioni di euro, +18,3% sul 2018). L'utile netto ricorrente è aumentato a 432 milioni di reais (90 milioni di euro, +29,5%) e ha generato un cash flow di 389 milioni di reais (oltre 81 mln di euro). Nel quarto trimestre del 2019, i ricavi netti del gruppo brasiliano sono cresciuti del 5,6% rispetto allo stesso periodo del 2018, raggiungendo gli 1,1 miliardi di reais (231 mln di euro) e un EBITDA ricorrente di 249 milioni di reais (52 mln di euro, +16,7%) con un margine EBITDA ricorrente del 21,8%. Nel 4° trimestre, le vendite di Havaianas e Osklen nella categoria diretta al consumatore (DTC = vendite a negozi omogenei + commercio elettronico) sono aumentate, rispettivamente, del 18% e dell'8% nel mercato domestico del Brasile.
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