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Pubblicato il
23 mar 2021
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Alpargatas ottiene risultati record nel 2020 e potenzia il lifestyle di Havaianas

Pubblicato il
23 mar 2021

Gli ultimi risultati del gruppo brasiliano Alpargatas, il proprietario del brand di infradito Havaianas, mettono in evidenza una forte crescita delle vendite su base annua, con un fatturato netto di 3,36 miliardi di reais (+2,6% sul 2019), pari a 516,3 milioni di euro, con un +71% dell’e-commerce e un +13% in Europa, nonostante la pandemia. Secondo Guillaume Prou, Presidente di Alpargatas EMEA, intervistato da FashionNetwork.com sui progetti futuri dell’azienda sudamericana, il motivo di questa crescita è in parte legato al trend dell’utilizzo di capi più casual nella moda - direttamente collegato al boom dello smart working da casa - e in parte all’accelerazione delle vendite di Havaianas sui canali online.

Guillaume Prou


“Per molti amanti delle infradito, Havaianas si è affermato come brand di riferimento”, ha sostenuto Guillaume Prou. “È diventato così forte che, in alcune regioni, abbiamo assistito a un'appropriazione nazionale e revisionista del marchio: gli australiani, ad esempio, hanno rivendicato Havaianas come proprio, anche se il marchio è profondamente e indiscutibilmente radicato nelle sue origini brasiliane. Ma questo non è un vero problema per un infradito in gomma; Havaianas ha quella flessibilità e resilienza nel suo DNA”.
 
“L’Italia per noi è il mercato principale in Europa, il primo in termini di volumi (vi vendiamo annualmente 2,5 milioni di paia) e il secondo per riconoscibilità del brand, dietro solo al Portogallo. In Italia i consumatori sono fedeli ai marchi e li comprendono molto bene e Havaianas vi è diventato un brand di riferimento”, afferma Guillaume Prou. “Per noi lo Stivale è un po’ un “mercato laboratorio”, perché spesso lo utilizzimo per  testare nuovi prodotti in modo da capire quanto e come saranno apprezzati. Sappiamo che se le nostre proposte danno buoni riscontri in Italia, andranno bene anche sugli altri mercati".

Havaianas Pride - Divulgação


Al momento in Italia esistono negozi monomarca Havaianas a Milano, Roma e Riccione, cui si aggiungono diversi franchising, ma tra gli obiettivi dell'azienda c'è quello di aprire prossimamente almeno in due piazze importanti, a Firenze e a Napoli. "Anche in Francia seguiremo il modello adottato in Italia, mentre a livello europeo apriremo prossimamente il primo negozio monobrand Havaianas in Grecia, ad Atene”, rivela Prou. “Da due stagioni abbiamo introdotto l’abbigliamento nelle boutique monomarca e dalla Primavera-Estate 2021 l’abbiamo inserito a livello wholesale. Restiamo un brand di infradito, ma c’è molta richiesta da parte dei nostri clienti di una brand extension che completi il footwear andando verso un lifestyle globale Havaianas, mentre gli accessori li abbiamo già ampliati con borse, calze o cappellini”.

L’intento di Alpargatas è che Havaianas diventi poco a poco un marchio “che vesta dalla testa ai piedi, in estate come in inverno, con un design che ricordi il Brasile e il dolce e gioioso stile di vita brasiliano”, aggiunge infatti Prou, “con una strategia di sviluppo globale che passi attraverso lo sviluppo di nuove categorie di prodotti, anche tramite collaborazioni con universi più urbani e sofisticati”, come quella recente con Mastermind Japan.
 


“Osservando la tendenza che sta attualmente rimodellando il panorama della moda, visto che che i dress code e le abitudini sociali sono cambiati radicalmente da marzo 2020 e dall'esplosione della pandemia, una delle sfide per Havaianas è rendere il marchio rilevante per le diverse occasioni d’uso: essenzialmente a casa e in città”, puntualizza il manager. “Come convincere i consumatori che Havaianas non è solo la scelta migliore di calzature per una passeggiata sulla spiaggia nei giorni estivi, ma anche per rilassarsi a casa o stare a proprio agio mentre partecipano alle chiamate Zoom back-to-back in una giornata Work-From-Any-Anywhere? Comfort, semplicità e qualità sono criteri importanti per i consumatori. A tale riguardo, penso che l'ascesa di brand con una forte "personalità" come Havaianas non sia una sorpresa”.


Tornando ai risultati finanziari, Alpargatas ha beneficiato in particolar modo di un quarto trimestre che ha messo a segno cifre record. Nell’ultimo quarter, infatti, l’azienda brasiliana ha visto salire il fatturato netto dell’11%, a 1,1 miliardi di reais (168,8 milioni di euro), con un margine EBITDA ricorrente del 26% e una posizione finanziaria netta di 461 milioni di reais (70,7 milioni di euro). Nel trimestre ha venduto ben 79 milioni di paia, +5% sul medesimo periodo dell’esercizio precedente.

Havaianas ha recentemente lanciato un collezione ispirata alle donne protagoniste delle serie di Netflix. Qui il modello dedicato a Nairobi, di "La casa di carta" - Divulgação


Infine, Havaianas si preoccupa anche dell’eco-sostenibilità, grazie a un progetto di riciclo di vecchie infradito che prossimamente sarà attivato in circa un centinaio di punti vendita in Europa, Italia compresa. “Per noi è importante dare una seconda vita a questi materiali. Abbiamo trovato un partner in Portogallo (Rubber Link) che risponde perfettamente a questo nostro bisogno e siamo felici di poter contribuire, con i nostri clienti, a salvaguardare l'ambiente”, conclude Guillaume Prou.

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