allyLikes: la nuova piattaforma di fast fashion di Alibaba vuole sfidare Shein
Il gigante del retail online Alibaba sta cercando di detronizzare il rivale cinese Shein dalla sua posizione di leadership nella vendita al dettaglio online di fast fashion con il lancio della propria piattaforma di moda incentrata sul valore e reattiva rispetto alle tendenze, allyLikes.
Rivolgendosi ai mercati nordamericano ed europeo, la piattaforma offre capi economici di tendenza con consegna rapida, cosa che Shein fa molto bene e che l'ha vista rivaleggiare con i grandi nomi della vendita al dettaglio fisica occidentali e del retail online, tanto da proporsi come una delle principali destinazioni di shopping presso i consumatori più giovani.
Usando gli influencer come chiave per commercializzare il marchio allyLikes, l'azienda lancia circa 500 nuovi articoli settimanali e se l'ascesa del modello di business di Shein è qualcosa da imitare, il lancio di questa iniziativa pare dimostrare una volta in più che le indagini e i report che danno per imminente la scomparsa della ‘moda veloce’ a causa di consumatori più eco-consapevoli siano decisamente valutazioni premature.
L'offerta di moda è varia, andando da abiti floreali a circa 18 euro a tute eleganti a meno di 24 euro, jeans da 15 a 35 euro, oltre a maglieria, lingerie, abbigliamento sportivo, capi per il tempo libero, una vasta selezione di accessori e molto altro.
Tuttavia, nonostante questo debutto costituisca una grande novità, Alibaba per il momento non lo sta pubblicizzando tanto. Si pensi che addirittura il lancio è stato originariamente segnalato dal blog tecnologico cinese Tech Planet questa settimana, con Alibaba che ha svelato il sito senza troppe fanfare.
Il suo più grande rivale, Shein, ha visto aumentare rapidamente la propria fortuna man mano che i consumatori si sono sempre più abituati a fare acquisti di moda transfrontalieri a prezzi accessibili e si aspettano una vasta selezione di articoli in un'ampia gamma di taglie.
Ma allyLikes ha una lunga strada da percorrere per raggiungere Shein, che ha ormai consolidato il suo primo posto come meta per lo shopping preferita dai fan della moda della Generazione Z dotati di un budget limitato. Lanciando molti più articoli di allyLikes su base giornaliera, Shein è stata una delle app per lo shopping più popolari sull'App Store di Apple quest'anno.
L'azienda, nata 13 anni fa, ha raddoppiato le proprie vendite lo scorso anno, attestatesi a circa 10 miliardi di dollari (oltre 8,45 miliardi di euro).
Quindi allyLikes ha un grande divario da colmare e gli analisti si sono chiesti quanto sia realmente facile assolvere questo compito, anche con le tasche gonfie e le risorse tecnologiche di Alibaba alle spalle. Dovremo aspettare e vedere.
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