I colossi americani cauti sul Singles Day, la giornata dei single che Alibaba ha trasformato in una sorta di 'festival dei consumi' rendendo l'11 novembre il giorno dei record per le vendite online, in grado di offuscare con facilità il Black Friday e il Cyber Monday americani. Ma per le multinazionali a stelle e strisce, quest'anno, la 'festività' si presenta controversa: da un lato c'è la guerra commerciale fra Stati Uniti e Cina e dall'altro, tema ancora più delicato, ci sono le manifestazioni pro-democrazia di Hong Kong.

Lo scorso anno giganti come Apple, Nike e Adidas hanno generato milioni di dollari di vendite durante il Singles Day. Ma i toni bellicosi di Donald Trump nello scontro commerciale con la Cina hanno danneggiato la loro reputazione con i consumatori cinesi, secondo le analisi di alcune agenzie di marketing. A questo si aggiunge che molti consumatori cinesi hanno visto con scetticismo i segnali di appoggio ai dimostranti di Hong Kong da parte di Apple, della NBA e di Tiffany. Questo lascia intravedere che molti clienti cinesi potrebbero evitare acquisti dei prodotti americani.