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20 feb 2020
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Alef punta sull’Italia e sceglie Milano per il suo primo monomarca

Pubblicato il
20 feb 2020

Il brand di borse Alef, di proprietà della toscana Propel S.r.l., ha scelto la settimana della moda milanese per inaugurare il suo primo monomarca in assoluto, uno spazio di 70 mq su due livelli nel Quadrilatero, in via Borgospesso angolo via della Spiga, che funge anche da showroom direzionale.

Tiziano Colasante (fondatore di Propel) e Alessia Auriemma (Creative Director) nel nuovo store milanese di Alef - Photo: Laura Galbiati - FashionNetwork.com

 
Alef, nato circa 5 anni fa dall’incontro tra Tiziano Colasante (fondatore di Propel) e Alessia Auriemma (Creative Director), si è sviluppato inizialmente all’estero, in particolare in Medio Oriente, Stati Uniti, Asia e Nord Europa.
 
“Il mercato italiano è più difficile, perché ci sono molti più brand dall’elevata qualità e artigianalità come il nostro, ma oggi ci sentiamo pronti a rafforzarci nel nostro Paese di origine”, hanno raccontato a FashionNetwork.com Auriemma e Colasante. “Il primo monomarca ci aiuterà a capire quale direzione intraprendere; vogliamo comunque espanderci anche nel canale wholesale italiano. Sicuramente avere alle spalle un supporto industriale e una grande competenza produttiva è un buon punto di partenza”.

Propel, primavera/estate 2020 - Photo: Laura Galbiati - FashionNetwork.com

 
Propel, infatti, è attiva da circa 30 anni nella produzione di borse per grandi griffe italiane e internazionali. L’azienda, che ha sede a Scandicci, nel cuore del distretto toscano della pelletteria, conta oggi circa 65 dipendenti, ma ha in previsione di inserirne un’altra ventina nell’arco dei prossimi due mesi, soprattutto nelle aree sviluppo prodotto e produzione.

Dal punto di vista stilistico, Alef presenta una creatività molto legata al made in Italy e all’artigianalità e una delle sue caratteristiche distintive è l’utilizzo del colore: circa il 90% della collezione è infatti colorata.
 
“Oltre alla pelle, per la PE 2020 abbiamo introdotto anche il canvas, per proposte più leggere e adatte alla stagione estiva. La nostra collezione si compone di circa 30 modelli declinati in vari colori e materiali, dalle piccolissime toy bag alle shopper”, spiega Auriemma. “Abbiamo anche alcune proposte unisex e da uomo, che abbiamo inserito recentemente ma che potenzieremo perché stanno riscuotendo un grande successo. Il nostro prezzo medio al pubblico e di 400 euro, dai 250 delle borse più piccole fino ai 650 di quelle con lavorazioni particolari; abbiamo anche qualche proposta con materiali pregiati, come il pitone, che può arrivare fino a 1.000 euro”.

Proposte Alef con inserti in pitone - Photo: Laura Galbiati - FashionNetwork.com

 
In netta controtendenza rispetto ai trend di settore, Propel registra crescite costanti e ha chiuso il 2019 con un fatturato in salita del +30%, a 7 milioni di euro, di cui l’Italia rappresenta l’80%.

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