Aldo: prima strategia comunicativa di marketing integrato

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
9 set 2016

E' on-air la nuova campagna pubblicitaria del marchio di scarpe e accessori Aldo per la stagione autunno-inverno 2016 dal titolo “#ALDOMOVESME”.

Una campagna globale che introduce una nuova ed elevata visual identity del brand canadese, puntando su un innovativo approccio creativo. Protagonista è il concetto di movimento, che prende vita attraverso le immagini in stile collage ideate e scattate dal fotografo londinese Mikael Jansson, supportato dalla stylist Alex White.

Questo nuovo linguaggio visivo, che attraverso sapienti tagli e sovrapposizioni mette in luce non solo i prodotti ma anche l’identità del brand, sottolinea un importante cambiamento per Aldo che punta sempre più alla riconoscibilità di marca ed al coinvolgimento del suo pubblico tramite il miglioramento delle shopping experience multicanale, sia negli store monomarca e department store che online. Un coinvolgimento che sfrutta anche i canali social, attraverso l'uso dell'hashtag #ALDOcrew, insieme a #ALDOMOVESME, per interagire anche con la comunità internazionale di influencer.

Pubblicità

In Italia la campagna sarà declinata sui principali media nazionali: a partire da una selezione di canali Sky, passando per tutti principali gruppi editoriali - su magazine cartacei ed online - fino ad arrivare ai social network, nonché attraverso numerose affissioni Out Of Home.

Insieme alla partnership con la società Gaia Srl e il conseguente forte sviluppo di nuovi punti vendita, questa campagna rappresenta la prima vera strategia comunicativa di marketing integrato del marchio, che punta così a costruire una forte brand awareness tra il pubblico italiano.

Fondato nel 1972 da Aldo Bensadoun, Aldo Group produce calzature e accessori ed è diffuso in oltre 1.960 punti vendita di 95 Paesi, in particolare con il marchio di punta Aldo.