Alberto Guardiani accelera l’espansione all’estero

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
29 nov 2013

Grandi progetti per Alberto Guardiani, che accelera l’espansione puntando ad aprire una ventina di nuovi negozi nei prossimi tre anni. Il 12 dicembre il marchio di calzature alto di gamma marchigiano si appresta ad inaugurare il primo negozio in Turchia, ad Ankara, all’interno del centro commerciale Next Level. Lo spazio di 190 m2 è stato progettato dallo studio Andrea Fogli Stefania Tognoloni & Partners, declinando il nuovo concept di store svelato lo scorso settembre a Milano.

Il concept riprende l’idea in un appartamento-salotto accogliente e cosmopolita dallo stile elegante, partendo dalle atmosfere che hanno segnato la nascita del brand negli anni ’40 con arredi ispirati all’architettura Déco. È stato presentato in occasione della riapertura del flagship ampliato di Milano, in Corso Venezia 16, durante la scorsa Fashion Week.

Questa riapertura ha segnato la prima tappa nel nuovo percorso di internazionalizzazione intrapreso dal brand marchigiano. “Entro i prossimi tre anni la nostra strategia retail prevede un rafforzamento dei mercati dove siamo già presenti, ma anche l’ingresso in nuovi Paesi con l’apertura di 20 nuovi punti vendita monomarca Alberto Guardiani nelle più importanti capitali internazionali tra Stati Uniti, Medio e Estremo Oriente ed Europa, inclusa l'Italia. Di pari passo al retail dedicheremo altrettanta energia e attenzione al canale wholesale”, spiega Alberto Guardiani, che ha rilanciato e trasformato il calzaturificio fondato dal padre Dino nel 1947.

Dopo aver preso nel 1972 le redini della società, specializzata nella produzione di scarpe da uomo classiche, l’imprenditore lancia nel 1981 il proprio marchio omonimo di calzature maschili mischiando il know-how artigianale con l’innovazione e introducendo qualche primo elemento fashion. Negli anni 2000 Alberto Guardiani lancia la linea Donna e la linea Guardiani Sport, posizionata su un segmento di prezzi più accessibili. Oggi Nuova Centauro, la società di Montegranaro (Ascoli Piceno) che detiene il brand, fattura intorno ai 30 milioni di euro, realizzati al 60% all'estero, e conta una ventina di negozi monomarca.

Dal 2012 il marchio sta investendo per riposizionare la distribuzione a livello alto e accelerare l’espansione all’estero. Con l’apertura di un nuovo showroom di 600 m2 a Milano presso Palazzo Serbelloni, in Corso Venezia, è stato potenziato il reparto commerciale e la struttura retail.

“Lo sviluppo e il consolidamento del canale retail in uno scenario internazionale è una leva fondamentale per il rafforzamento della nostra brand awareness: è su questo piano che si gioca la vera competitività. Solo attraverso un solido e radicato sistema retail è possibile trasferire al nostro consumatore una visione completa del mondo Guardiani, che racchiude in sé tradizione, innovazione e spirito internazionale”, conclude Alberto Guardiani.

In questo contesto è stato inoltre recentemente rinnovato il sito e lo shop online del marchio, mentre nei prossimi mesi verrà rinnovato il negozio di Mosca.