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28 apr 2022
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Alama Professional sempre più green, vuole crescere all’estero e amplia l’offerta

Pubblicato il
28 apr 2022

Alama Professional, brand di haircare professionale presente nella grande distribuzione, che fa capo al gruppo veneto AGF88, lancia a Cosmoprof le due nuove linee No Red e Zero Stress e le novità del marchio in ottica sostenibilità.

La nuova linea No Red di Alama Professional


“Alama Professional è nato nel 2018 con l’obiettivo di portare la qualità professionale nella grande distribuzione ed è l’unico marchio di AGF88 presente nei supermercati e nelle catene di drugstore”, spiega a FashionNetwork.com Sonia Minotto, Brand Manager Alama Professional. “Già nel 2019 abbiamo fatto un restyling in ottica green, diminuendo la plastica utilizzata per i nostri flaconi e inserendo la plastica riciclata. Abbiamo poi lavorato sulla biodegradabilità delle formule, che oggi oscilla tra il 90% e il 96%, pur mantenendo inalterate le performance, e nel 2021 abbiamo introdotto i formati da un litro nelle buste anziché nei contenitori di plastica, utilizzando circa il 75% di plastica in meno. Infine, nel 2022 abbiamo inserito Mini Eco Refill, un formato da viaggio che grazie al flacone richiudibile può essere riempito ogni volta che si vuole e consente di ridurre l’utilizzo di plastica per il packaging del 50%”.
 
Per quanto riguarda le novità in termini di prodotti, il brand, le cui proposte vengono sviluppate totalmente in Italia, a Padova, presenta a Cosmoprof la linea No Red che, come quella No Yellow per i capelli biondi, contrasta i riflessi rossi sui capelli castani; e la linea Zero Stress, che lavora sulla caduta dei capelli, un problema in passato tipicamente maschile ma che oggi, a causa appunto dello stress a cui siamo sottoposti, colpisce sempre più persone, indipendentemente dal genere e dall’età.

Zero Stress contrasta la caduta dei capelli


No Red si compone di due prodotti: lo Shampoo Antirosso e la Maschera Antirosso, formulati con Latte di orchidea e arricchiti con un mix di pigmenti verdi Green Color Mix; ingredienti naturali, dunque, formula biodegradabile oltre il 95% e una riduzione della plastica utilizzata nel packaging di oltre il 30%. La linea Zero Stress comprende invece uno shampoo, un balsamo, una lozione, un siero protettivo e uno shampoo secco.

“Abbiamo impiegato più di un anno per lanciare Zero Stress, che è una proposta certificata e con formule brevettate”, precisa Minotto. “Riteniamo sia l’unico modo per essere credibili e per dare garanzie al consumatore”.
 
Per il futuro Alama Professional, che oltre all’Italia, suo mercato principale, è ben posizionato anche nei Paesi dell’Est Europa, ha come obiettivo principale l’espansione all’estero, sia nel Vecchio Continente che oltreoceano, in America. Nel 2021 il marchio ha registrato un sell out di 3,1 milioni di euro, in salita del 27% rispetto al 2020.
 
AGF88, che dispone di tre siti produttivi in cui realizza 133 milioni di pezzi al giorno, ha chiuso lo scorso anno a 179 milioni di euro, in salita dell’11%, il 70% dei quali generati all’estero.

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