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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
25 gen 2022
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Airness, concept-store italiano dedicato al basket, sbarca a Parigi

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
25 gen 2022

Investendo nell'elegante edificio della Poste du Louvre, recentemente restaurato, Airness approda sul mercato transalpino. Il brand italiano dedicato al mondo del basket, da non confondere con il marchio sportivo francese lanciato nel 1999, inaugurerà ad aprile un primo punto vendita a Parigi in questo centro commerciale situato all'incrocio tra rue Étienne Marcel e rue du Louvre.

Immagine che anticipa come saranno gli interni del prossimo negozio Airness a Parigi - DR


Il negozio di 300 metri quadrati venderà scarpe e abbigliamento di grandi marchi e ospiterà anche una caffetteria e un chiosco di gelati. La scelta del luogo è stata fondamentale, perché il brand intende sfruttarne anche la corte interna, situata al centro dell'edificio, per organizzarvi degli eventi a tema (ben sei all'anno), come è abituato a fare all'interno della propria rete. “Il nostro obiettivo a Parigi è creare esperienze uniche per giocatori e tifosi di pallacanestro, diverse dai negozi tradizionali del settore”, ha affermato Edoardo Berta, Direttore Marketing di Airness. Saranno programmati anche dei veri tornei.
 
Nella capitale francese, Airness entra a far parte di un quartiere del centro già molto appetito dalle aziende di sport e di sneakers, in particolare grazie alla presenza di Shinzo, che dispone anche di uno spazio dedicato al basket in rue Etienne Marcel, o di Opium Paris (in rue Pierre Lescot). A due passi, lo scorso settembre è stata fondata in rue de Rivoli la piattaforma digitale Basket4Ballers. Nonostante la chiusura del negozio Jordan nell'autunno del 2021, la scena del basket a Parigi rimane quindi dinamica. Tanto più che Airness non esclude altre aperture in Francia nei prossimi anni.

Esempio di un evento che potrebbe essere organizzato da Airness nel cortile interno dell'ex Ufficio Postale del Louvre a Parigi. - DR


L'azienda, che ha creato un'accademia che riunisce più di 600 sportivi, gestisce una rete di sei negozi in Italia. Il concept store nato dodici anni fa a Milano muove quindi a Parigi i primi passi al di fuori del mercato domestico. Nel Bel Paese inaugurerà a maggio un punto vendita di 900 mq in uno dei nuovi quartieri della città lombarda, NoLo, che secondo Airness diventerà il più grande negozio in Europa dedicato al basket.

E Airness ha già in programma altre aperture a Bologna e Trento nei prossimi mesi, prima di entrare in nuovi mercati in Europa. Sull’altro versante, il sito di e-commerce dell'azienda rappresenta ora il 35% delle sue vendite complessive, il cui importo non viene divulgato.

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