Air Mail rilancia la storica edicola milanese di Largo Treves in partnership con Emporio Armani

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
4 set 2021

Il settimanale digitale statunitense di notizie Air Mail, diretto da Graydon Carter, è atterrato a Milano in occasione del Fuori Salone (la parte del Salone del Mobile che si svolge fuori dalla fiera, con inziative speciali in tutta la città) e in vista della Fashion Week per una partnership colta di arte e design: riprogettare e rilanciare la storica edicola di Largo Treves. Partner del rilancio è l’etichetta Emporio Armani, che proprio quest'anno festeggia il suo 40° anniversario.

Sin dai suoi inizi, l’edicola ha rappresentato un luogo d’incontro per i milanesi, ma era conosciuta anche da un pubblico internazionale molto colto composto da personalità del mondo della moda, dell'arte, del design, del business e del lifestyle. Proprietario della concessione dell’edicola dal 1990, Fabrizio Prestinari fece sì che l’edicola diventasse nota in tutta Milano cone l’unica che vendeva tutti i giornali internazionali più ricercati.

Pubblicazioni come Kinfolk, Cabana, Dwell, AD, Apartamento, Wallpaper, Frieze, W, Art Forum, Dazed & Confused, Dust, V, The Economist, Newsweek, Time e The New Yorker erano tra le testate selezionate od offerte in esclusiva da Prestinari in Largo Treves (zona Brera).

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Dopo essere stata chiusa per 2 anni, l’edicola ha riaperto il 4 settembre tornando a proporre un’ampia selezione di giornali internazionali di moda, lifestyle, arte, design e news, con un progetto architettonico in stile Art Decò curato da BWArchitects, gruppo diretto da Basil Walter e Brenda Bello, e la decorazione dall’artista di strada milanese Luca DiMaggio, cui Air Mail ha commissionato di utilizzare le serrande come sfondo per la creazione di un’opera d’arte per la città, visibile di sera quando l’edicola sarà chiusa.

Air Mail continua così nel suo programma di rilancio di storiche edicole multidisciplinari globali/locali dopo l'esperienza nel maggio del 2020 a Londra per Shreeji Newsagents, iniziativa in collaborazione con l'architetto Gabriel Chipperfield, Laura de Gunzburg di The Cultivist e Sandeep Kumar Garg, proprietario di lunga data di Shreeji Newsagents.
 
Il magazine Air Mail è stato lanciato nel luglio 2019 dall'ex caporedattore di Vanity Fair Graydon Carter e dall'ex reporter del New York Times Alessandra Stanley. La società di private equity TPG Capital è il suo investitore di maggioranza.
 
La missione del magazine americano è quella di supportare l’ecosistema delle notizie mantenendo i media storici rilevanti e al passo coi tempi, in un momento in cui molte testate ed edicole lottano per sopravvivere in questo mondo digital-first, e i marchi nativi digitali fanno fatica a connettersi al mondo fisico.

Il progetto della rivista online americana punta perciò a spingere per trasformare le edicole in luoghi di aggregazione culturale di design e ponti tra la realtà virtuale/non virtuale, dopo che la situazione creatasi nel post pandemia ha creato maggiori opportunità per collaborazioni creative interdisciplinari locali e/o globali. Il tutto in un momento in cui non solo i marchi, ma interi comparti stanno cominciando a rendersi conto dei vantaggi di investire in una nuova cultura di collaborazione e combinazione tra arte e design, ma anche tra cultura e tecnologia, per mantenere vivi i loro ecosistemi (come pubblicazioni digitali che investono in edicole, o case di moda in pubblicazioni cartacee), segnala Air Mail nella sua nota.