Agnona: parte la rivoluzione firmata Stefano Pilati

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
13 set 2013

Per rilanciare Agnona, la griffe di prêt-à-porter femminile del gruppo Zegna, Stefano Pilati ha ideato un progetto inedito. L’ex direttore creativo di Yves Saint Laurent, che dirige anche l’ufficio stile di Ermengildo Zegna ha deciso di travolgere le classiche regole della moda presentando una collezione “season-less” che abbraccerà diverse stagionalità e sarà venduta in tempo reale nello stesso momento in cui verrà presentata.

Questa prima collezione denominata Agnona #0 sarà molto ampia con oltre 300 pezzi, e arricchita per la prima volta da diverse categorie di prodotto che non erano mai state proposte (ad eccezione di qualche borsa) come bracciali, collane e una vera e propria linea di calzature.

Agnona #0 verrà inoltre presentata attraverso un progetto innovativo e piuttosto insolito nel campo della moda. A partire da mercoledì 18 settembre e per tutta la settimana della moda dedicata alla Donna, la collezione sarà presentata nel futuro negozio Agnona di Milano in Via Sant’Andrea 11, e resa accessibile direttamente alla vendita. Una parte del pop up store, che sarà aperto al pubblico, sarà dedicata alla presentazione vera e propria della collezione composta da capospalla, maglieria, abiti, pantaloni, short, ecc., mentre l’altra parte sarà allestita come un negozio classico, in cui si potranno acquistare subito gli abiti.

La collezione creata da Stefano Pilati sarà allestita all’interno del nuovo spazio di 250 m2, ancora in fase di definizione e completamento, secondo un concept ideato da Pilati con l’agenzia tedesca Meiré und Meiré. “La volontà è di esporsi al pubblico immediatamente”, spiegano in Agnona.

Il marchio, che è nato 60 anni fa come produttore e fornitore di tessuti per la haute couture, ha esordito nel prêt-à-porter femminile con Walter Albini nel 1970. Nel 2000, l’azienda viene rilevata dal gruppo Ermenegildo Zegna con il lanificio. Oggi la collezione è interamente prodotta internamente al gruppo. Per celebrare i 60 anni del marchio e il suo debutto alla guida di Agnona, Stefano Pilati ha invitato la cantante britannica Alison Moyet per un concerto esclusivo a Palazzo Spinola di Milano il 20 settembre.

Il marchio è distribuito attualmente attraverso circa 400 clienti multimarca e una trentina di negozi monomarca, di cui 10 in Asia (6 in Cina, 1 in Corea e 3 in Giappone).