Adidas x Gucci: un ombrello da 1.000 euro ridicolizzato in Cina

Diventata virale in poche ore, la tanto attesa collaborazione tra Adidas e Gucci sta facendo scorrere molto inchiostro in Cina, ma non necessariamente per le giuste ragioni. Gli utenti del social Weibo criticano particolarmente un prodotto, un presunto ombrello da quasi 1.000 euro, che accusano di non proteggere dalla pioggia.

Si tratta più precisamente di un ombrello venduto al prezzo di 10.000 yuan (circa 1.600 dollari), e in Europa a circa 1.000 euro, nell'ambito della collaborazione tra il produttore tedesco di articoli sportivi e il brand italiano di moda di cui FashionNetwork.com si è già occupato. La collezione non è ancora in vendita (lo sarà il 7 giugno), ma gli utenti di Internet possono già accedere alle schede e ai dettagli dei vari prodotti, ed è proprio lì che sta il punto dolente.
 
Questo “ombrello” di ispirazione retrò è completamente ricoperto da monogrammi Adidas e Gucci ed è stato realizzato in misto cotone e lino, completo di manico in legno di betulla intagliato. Fin qui nulla da segnalare... Salvo per una annotazione, situata a fondo pagina, in cui si afferma che “questo articolo non è resistente all'acqua. È destinato alla protezione dal sole o a fini decorativi”. Ed è ciò che ha sorpreso - e visibilmente scioccato - gli utenti del social network Weibo in Cina.

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“Come valutare l'ombrello scaturito dalla collaborazione Adidas x Gucci che costa 10.000 yuan ma non è impermeabile? Perché i prodotti dal prezzo elevato non dispongono di funzioni di base?”, si meraviglia un utente chiaramente deluso dal rapporto praticità/prezzo del prodotto. “Spendereste più di 10.000 yuan per un ombrello non impermeabile?”, chiede un altro. Le discussioni sul social network sono molto vivaci, al punto che un hashtag dedicato ha attualmente accumulato più di 140 milioni di visualizzazioni, secondo la BBC.
 
Il prodotto preso di mira dalle critiche è invece visto da alcuni utenti come un oggetto da collezione, e per questo motivo tali utilizzatori del Web ne giustificano il prezzo elevato. Come per Balenciaga, che ha articolato l’ultima campagna di comunicazione attorno a un suo paio di sneaker consumate e bucate da oltre 1.000 euro.
 
Con ogni probabilità, se l'ombrello non sedurrà molti consumatori in giro per il mondo permetterà comunque alla partnership di diventare - ancor più - virale di quanto non lo fosse già.