Adidas vende il brand USA Mitchell & Ness per puntare sui marchi "core"

Adidas cambia strategie e punta a focalizzarsi sui marchi "core", quelli principali. Per questo, il colosso tedesco pensa di vendere il marchio americano di abbigliamento sportivo Mitchell & Ness.

Come si legge in una nota, Adidas, secondo maggiore gruppo mondiale degli articoli sportivi dopo Nike, venderà la controllata a una società di nuova formazione controllata dalla private equity americana Juggernaut Capital Partners. La transazione, soggetta all'approvazione della autorità di regolamentazione, dovrebbe essere chiusa nel secondo trimestre 2016.

Il ricavato della vendita sarà reinvestito nel piano strategico volto a rilanciare il gruppo e a incrementare i profitti.

Il brand "non è una parte fondamentale di questa strategia e la vendita di Mitchell & Ness ci consentirà di ridurre la complessità del gruppo e raggiungere i consumatori di riferimento in modo più aggressivo con i nostri brand core", ha detto l'amministratore delegato di Adidas, Herbert Hainer.

Il brand statunitense, famoso soprattutto per i cappellini delle squadre sportive, ha accordi con varie squadre americane di baseball e football per produrne le divise.