Adidas si mostra in grande stile nel cuore di Parigi con la “Tubular Gallery”

Nella lotta nel settore del lifestyle che lo contrappone a Nike, Adidas aveva manifestato la volontà di spingere più in là l'innovazione e di prendersi dei rischi stilistici. La creazione della gamma “Tubular”, con le suole dall'originale progettazione, si iscriveva in pieno in questo progetto.

E l'iniziativa è ora accompagnata da un bell'investimento di marketing. Dopo Berlino nel cuore dell'estate, Adidas ha aperto una “Tubular Gallery” a Parigi per mettere in evidenza la sua collezione.

E il Trifoglio ha fatto le cose in grande. Una campagna cartellonistica nella metropolitana di Parigi per annunciare questa inaugurazione dal 9 al 12 settembre al numero 7 di rue Meyerbeer, di fronte all’Opéra Garnier.

Adidas ha approfittato dei lavori di restauro della facciata dell'edificio per installare un impressionante cartellone gigante su tutto il palazzo. Al pianterreno, la galleria offre un allestimento di 150 metri quadrati. In un ambiente di cemento, sono presentati tutti i modelli di “Tubular”. Tra messa in scena di prodotti, scenografia e cortometraggi sulla creazione della gamma, lo spazio propone un'immersione in un ambiente molto urbano. Per l’occasione, il marchio tedesco ha anche creato un modello speciale per celebrare Parigi. Alla fine i visitatori potevano acquistare i prodotti. I team del negozio parigino “HUB”, partner di Adidas, si occupano delle vendite.

L'attivazione è avvenuta contemporaneamente a New York, dove Adidas ha proposto un'installazione in Spring Street 115 a SoHo.

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Una strategia che il gruppo Adidas intende ripetere per i vari lanci dei propri prodotti, puntando su inaugurazioni coadiuvate da eventi forti a Parigi, Londra e Berlino, in Europa. Queste poi interesseranno tutto il mercato europeo.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)