Adidas ha avvertito martedì di prevedere un calo nelle proprie vendite negli ultimi tre mesi dell'anno a causa dei nuovi lockdown imposti per combattere la pandemia di coronavirus, anche se si aspetta un ritorno alla crescita in Cina durante questo periodo.

Il fatturato del produttore tedesco di articoli sportivi è diminuito del 3%, a 5,964 miliardi di euro, nel terzo trimestre, mentre l’utile operativo è sceso del 12%, a 794 milioni di euro. Gli analisti prevedevano in media un fatturato di 5,91 miliardi ed un utile operativo di 723 milioni nel periodo.
 
Il produttore di attrezzature sportive ha affermato che la ripresa della diffusione del coronavirus ha portato alla chiusura di alcuni negozi, oltre a un calo generale delle presenze. Ora Adidas si aspetta nel quarto trimestre un calo delle vendite simile a quello del terzo, a condizione che più del 90% dei suoi negozi rimangano aperti.

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Il gruppo prevede comunque un ritorno alla crescita nella regione della Grande Cina, dove si aspetta di registrare un utile operativo compreso tra 100 milioni e 200 milioni di euro nel quarto trimestre.
 
Nel terzo trimestre, le vendite di Adidas sono aumentate del 4% in Europa, ma diminuite dell’1% in Nord America e del 5% nella Grande Cina. Le vendite online, invece, sono salite del 51%.

Il concorrente tedesco Puma ha invece registrato un forte rimbalzo delle vendite in America e in Europa, supportato dalla riapertura dei negozi e dal boom delle sue vendite online.

“Le prospettive a breve termine sembrano meno costruttive, dato l'attuale livello della domanda e la ripresa dei costi”, ha scritto James Grzinic, analista di Jefferies, in una nota.
 
Alla fine di ottobre, Adidas ha presentato la sua ultima iniziativa creativa, in cui si è alleato con Pharrell Williams, il cantante e produttore musicale statunitense con cui collabora da molto tempo, per lanciare una nuova collezione di magliette da calcio ispirate all’heritage di 5 leggendari club europei: Arsenal, Bayern Monaco, Juventus, Manchester United e Real Madrid.

Pharrell Williams, direttore creativo della linea Humanrace del brand tedesco, ha spiegato che le diverse maglie sono decorate da motivi realizzati a mano, un punto centrale di questa collezione, che vuole essere al crocevia fra tradizioni e arte.