Adidas mette in discussione la sua partnership con Kanye West

Adidas ha annunciato di voler "rivalutare" la sua partnership con il rapper americano Kanye West, ora ribattezzato Ye, che ha recentemente criticato il marchio tedesco a causa di disaccordi con le sue iniziative commerciali.

Il gruppo, che non precisa i motivi della sua decisione, indica in un comunicato che "una partnership di successo si basa sul rispetto reciproco e sui valori condivisi". Ma che "dopo ripetuti tentativi di chiarire la situazione in privato, abbiamo deciso di rivalutare la partnership" con Kanye West.
 
I rapporti tra l'artista americano e il colosso dello sport si sono inaspriti negli ultimi mesi. Sul piatto, la collaborazione relativa alla collezione di sneaker Yeezy disegnate dal rapper e sviluppate con Adidas dal 2014, che ha riscontrato un successo fenomenale tanto da rendere Kanye West miliardario.

Pubblicità

La stampa specializzata ha rilanciato numerosi messaggi di Kanye West sui social, in particolare Instagram, che criticavano il fatto che Adidas stia lanciando uno "Yeezy Day" senza la sua approvazione.
 
Solito alle controversie, Kanye West ha scatenato polemiche anche qualche giorno fa, durante la Fashion Week di Parigi. In occasione della sfilata del suo marchio Yeezy, ha infatti indossato una t-shirt con la scritta "White Lives Matter", slogan che riprende la formula "Black Lives Matter" partita dagli Stati Uniti per rappresentare la lotto contro il razzismo verso i Neri.
 
Secondo la stampa specializzata, Kanye West rimprovera ad Adidas anche di aver rieditato vecchie collezioni Yeezy, oltre ad aver progettato varianti di colore Yeezy e aver licenziato dei dipendenti, incluso il direttore generale di Yeezy, senza la sua approvazione.
 
Insieme a Beyoncé, Stella McCartney e Pharrell Williams, Kanye West è una delle celebrità con cui Adidas ha siglato una partnership per conquistare la clientela nel segmento lifestyle e più in generale aumentare le sue vendite, soprattutto online.
 
La linea di sneaker Yeezy è stata creata nel 2008, prima insieme a Nike per poi passare ad Adidas qualche anno dopo.
 
"La partnership Adidas Yeezy è una delle collaborazioni di maggior successo nella storia del nostro settore. Siamo orgogliosi del nostro team che ha lavorato instancabilmente durante la nostra collaborazione con Ye e dei prodotti iconici che ne sono derivati", sottolinea Adidas nel suo comunicato.
 
A metà settembre Kanye West ha annunciato che avrebbe unilateralmente posto fine alla sua partnership con il brand di abbigliamento Gap, ritenendo che le condizioni della collaborazione non fossero state rispettate.