L'amministratore delegato di Adidas, Herbert Hainer, ha annunciato in una intervista alla stampa che il gruppo sportivo tedesco lancerà un paio di scarpe ad un dollaro Usa (0,74 euro) in India, dopo il fallimento di un simile progetto in Bangladesh.

Foto APCOM

"Lanciamo in India un secondo progetto. Laggiù, a differenza del Bangladesh, è possibile una produzione di massa", ha spiegato Hainer nell'edizione domenicale di Die Welt. "La scarpa sarà venduta nei villaggi tramite una rete. Vogliamo che il progetto si finanzi da solo", ha aggiunto, senza precisare quando e in quali regioni avrà luogo il lancio.

Nel 2010, il gruppo bavarese, che vanta una crescita contro-corrente alla congiuntura mondiale, aveva annunciato il lancio di una scarpa ad un dollaro in Bangladesh. "Sfortunatamente il progetto non è andato come speravamo", ha raccontato l'AD di Adidas. "Abbiamo venduto 5.000 paia in una vendita-test ma abbiamo avuto solo perdite. La scarpa a noi ci costa tre dollari alla produzione", ha spiegato. "In più, abbiamo dovuto pagare 3,5 dollari per ogni paio di scarpe di diritti di importazione. Il governo ci ha messo più ostacoli di quanto speravamo", ha concluso.

Con un tasso di crescita attesa di circa il 9% nel 2011, l'India dispone di una classe media in piena espansione a cui guardano le società del mondo intero.