Adidas ha svelato a Pechino il suo nuovo concept di negozio 'HomeCourt'

Come aveva preannunciato, il marchio tedesco Adidas ha rivisto i concept dei propri negozi, adottando i nuovi 'HomeCourt' per l'ambito performance e 'Neighbourhood' per il settore lifestyle. E' a Pechino, dove il produttore di articoli sportivi dalle tre strisce possiede il suo flagship più grande del mondo, coi suoi 3.170 metri quadrati di superficie, che Adidas ha svelato il progetto 'HomeCourt', nel quale viene proposta anche l'intera offerta lifestyle e stilistica del brand. Esteticamente, il concept vuole somigliare all'interno di uno stadio e gioca anche la carta dell'interattività.

La facciata stessa del negozio è pensata per ricordare la forma di uno stadio di calcio. L’ingresso avviene da un tunnel, allo stesso modo di quanto fanno i calciatori quando entrano sul campo di gioco; così anche i clienti potranno ascoltare in sottofondo folle plaudenti sostenere la loro squadra.

All'interno, i grandi cambiamenti si chiamano 'Team Room' e 'ShoeBase'. Il primo è l'ampio spazio dedicato alle cabine prova, proposte però questa volta in versione “armadietti collettivi”, supportati da iniziative utili e divertenti, fra le quali video sulla storia del brand e delle discipline sportive, la possibilità di collegare il proprio smartphone e condividere musica e altro.

Il secondo, al centro del campo, per riprendere l'espressione utilizzata dal marchio tedesco, costituisce il centro nevralgico della produzione di qualsiasi fabbricante di articoli sportivi: la calzatura. Così, per esempio, lo 'Shoe Bar', dotato di un contatore interattivo, permette di visionare tutti gli articoli del marchio e di ordinare direttamente on-line.

Il concept 'HomeCourt' verrà inserito quest'anno in 25 punti vendita nel mondo. Le prossime aperture sono previste in aprile a Rio de Janeiro, in Brasile, ma anche nel Regno Unito, all'interno del centro commerciale Bluewater, nel Kent, e da Harrods, a Londra.

In parallelo, Adidas presenterà in maggio a Berlino il nuovo concept lifestyle 'Neighbourhood'. Il gruppo, come previsto, in questo inizio d'anno ha anche cominciato a sviluppare a livello internazionale la sua insegna di fast fashion Neo. A fine febbraio, ha inaugurato a Varsavia il primo store Neo del Vecchio Continente fuori dalla Germania.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)