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8 ago 2012
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Adidas celebra i Giochi Olimpici con un progetto artistico

Pubblicato il
8 ago 2012

Adidas moltiplica i progetti per i Giochi Olimpici. Dopo aver creato la collezione speciale olimpiadi firmata Adidas Originals, il colosso tedesco partner ufficiale dell'abbigliamento sportivo per l’evento di Londra porta avanti in questi giorni “Miadidas Customisers”, un’iniziativa artistica il cui obbiettivo è la realizzazione di scarpe personalizzate che rappresentino l’unicità dell’esperienza dei Giochi, sia per chi li guarda che per chi li vive in prima persona. A partecipare al progetto sono gli artisti più appassionati di sport e avanguardia, gli atleti stessi e persino i fan provenienti da tutto il mondo.


Gli artisti scelti da Adidas per personalizzare le scarpe dei campioni olimpici

17 giorni, 9 artisti, 34 opere d’arte. Ogni giorno dei Giochi Olimpici di Londra 2012, dal vivo dalla “lounge” olimpica di Adidas, due artisti scelti con attenzione da una lista di nove personalizzano le scarpe da gara di atleti olimpici selezionati, ispirati dalla vittoria del giorno o dal momento “all in”. Per congratularsi l’opera d’arte viene poi regalata all’atleta scelto quel giorno, un trofeo unico in ricordo del loro viaggio; l’altra opera viene offerta online ad un appassionato di sport attraverso Facebook.

Partecipano all’iniziativa artisti importanti come Nash Money, lo stimato stilista di accessori londinese Fred Butler, il talento emergente per lo streetwear Kara Messina, il designer di accessori e cappelli Nasir Mazhar e l’artista di strada Dr Noki.

“La creazione di queste opere in tempo reale permette a ciascuno di essere coinvolto totalmente nella definizione dei momenti chiave delle gare dei Giochi Olimpici e di vedere come questi artisti sanno catturare un momento storico e applicarlo ad una scarpa”, commenta Thomas van Schaik, global brand director di Adidas

Il progetto è stato realizzato per mettere in scena la creatività, l’ispirazione e il design – uniti da Adidas, precisa l’azienda in un comunicato.

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