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Pubblicità

Adidas, attività in Cina riprese prima del previsto

Di
Ansa
Pubblicato il
10 giu 2020
Tempo di lettura
2 minuti
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Le attività di Adidas in Cina sono tornate a crescere "prima del previsto" nel mese di maggio, diventando il "primo mercato importante a dirigersi verso la ripresa" per l'azienda. Lo ha annunciato il produttore tedesco di abbigliamento sportivo.

Flagship Adidas a Shanghai


Mentre l'afflusso nei negozi è rimasto ancora al di sotto del livello dell'anno scorso, gli sforzi mirati per rivitalizzare la vendita la dettaglio hanno portato a "miglioramenti sequenziali dalla riapertura dei negozi". Il minor numero di visitatori dei negozi è stato più che compensato dall'aumento dei tassi di conversione e dalla "crescita eccezionale" dell'attività di e-commerce di Adidas.

Dopo il ritorno alla crescita dei ricavi in Cina, Adidas adesso si aspetta che nel secondo trimestre le vendite nella regione raggiungano approssimativamente il livello dell'anno scorso.

Secondo Adidas, quasi tutti i suoi negozi negli altri mercati dell'Asia Pacifico e nei mercati emergenti hanno ripreso a operare, in linea con le aspettative dell'azienda di una graduale normalizzazione delle proprie attività.

A livello globale ieri circa due terzi dei negozi Adidas risultavano essere "almeno parzialmente aperti". In Europa, hanno riaperto tre quarti dei negozi dell'azienda anche se la maggior parte opera ancora a orari ridotti. In Nord America e in America Latina solo meno del 50% dei punti vendita Adidas ha riaperto.

Lo sviluppo delle attività nelle singole regioni è stato in gran parte coerente con le stime precedenti della società e Adidas non prevede una "deviazione significativa" dalla sua stima per il secondo trimestre, che prevede un calo delle vendite del 40% rispetto all'anno scorso e un risultato operativo negativo per il secondo trimestre.

Al culmine della pandemia di coronavirus, oltre il 70% dei negozi di Adidas era chiuso a causa delle restrizioni e dei blocchi a livello mondiale. La società non è stata in grado di fornire una previsione per l'intero anno 2020 che includa l'impatto di Covid-19.

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