Adidas annuncia un nuovo Direttore del retail
Dopo solo una settimana dall'ufficializzazione dell'arrivo del suo nuovo CEO, Bjorn Gulden, proveniente dal grande rivale Puma e che a gennaio prenderà le redini del numero due mondiale dello sport, Adidas annuncia una nuova importante nomina.
L'azienda ha infatti reso noto tramite i propri social network di aver assunto Andrea Dorigo, attuale Global Retail and Commercial Director di Estée Lauder per il Nord America. Il manager, esperto di retail, ha fatto esperienze in aziende con tipologie di prodotti molto diverse. Prima di entrare a far parte di Estée Lauder nel 2018, è stato CEO di Pirch, Inc, una società che proponeva un approccio insolito al commercio nel settore degli elettrodomestici. Prima di allora, è stato Presidente di Oakley, filiale di Luxottica, dove ha implementato un modello multicanale. Su un segmento più premium, è stato anche Presidente della divisione americana del gruppo Brooks Brothers.
Dal 1 gennaio 2023 sarà senior vice president di Adidas e a capo del retail, supervisionando l’attività di circa 2.500 negozi del brand nel mondo. Visto che il colosso tedesco dello sport ha accelerato il suo approccio alla vendita diretta, che già rappresentava il 38% delle vendite lo scorso anno, si tratta di un ruolo altamente strategico.
Il gruppo Adidas ha realizzato nel 2021 un giro d’affari di 21,234 miliardi di euro, di cui il 20% proveniente dai suoi negozi diretti. Ma in seguito alle complicazioni sul mercato cinese, la società è in pieno processo di chiusura e adattamento del proprio network in Cina, dove è presente in circa 12.000 punti vendita.
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