Lanciatosi anche nel settore della lingerie, l'universo Oysho ormai si articola in un range che spazia dall'homewear fino al gymwear. E' quest'ultima linea che ha portato la catena del gruppo Inditex a concludere una partnership con Adidas e la sua label giovane Neo. L'azienda completa così la sua gamma, mentre il marchio tedesco accede a un nuovo tipo di clientela: le giovani donne poco inclini a fare dello shopping in negozi di sport.

Una delle paia di scarpe firmate Adidas per Oysho.

Per quest'autunno, saranno proposti due modelli nelle 444 boutique Oysho, sparse in 28 nazioni. In Francia, la label Neo di Adidas è venduta da catene come La Halle e Jennyfer. In origine, Neo era destinata ai Paesi emergenti, ma alla fine è riuscita a crearsi uno spazio tutto suo anche su mercati più maturi. In Germania, Adidas aprirà una prima boutique Neo a Colonia dalla primavera 2012. Secondo la stampa tedesca, è in previsione una decina di store in terra tedesca. Con Neo, Adidas vuole lottare ed emergere nel segmento già occupato da H&M, Zara e affini.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)