×
1 747
Fashion Jobs
TALLY WEIJL
Merchandise Planner
Tempo Indeterminato · MILANO
ALANUI
Product Back-Office Assistant
Tempo Indeterminato · MILANO
NEW GUARDS GROUP HOLDING SPA
Design Consultant, Slgs
Tempo Indeterminato · MILANO
PAGE PERSONNEL ITALIA
Sportswear Merchandising Coordinator
Tempo Indeterminato · MILANO
LAVOROPIÙ DIVISIONE MODA
Technical Textile Production Manager – 271.Adv.21
Tempo Indeterminato · BOLOGNA
HUGO BOSS
Sales Area Manager - Wholesale
Tempo Indeterminato · MILANO
ASCOLI HFD SRL
Impiegato Ufficio Acquisti e Gestione Cliente
Tempo Indeterminato · MILANO
HUGO BOSS
Construction Junior Project Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
NEIL BARRETT
Menswear Product Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
GUCCIO GUCCI S.P.A.
Gucci Omnichannel Technology Analyst
Tempo Indeterminato · SCANDICCI
GUCCIO GUCCI S.P.A.
Gucci Digital Project Manager
Tempo Indeterminato · SCANDICCI
MOTIVI
Head of Merchandising
Tempo Indeterminato · ALBA
RUBENS LUCIANO S.P.A.
IT Manager
Tempo Indeterminato · STRA
BLUDUE
Responsabile Prodotto e Produzione
Tempo Indeterminato · NAPOLI
CHABERTON PROFESSIONALS
Global Retail Planner, Fashion Premium Luxury
Tempo Indeterminato · MILANO
P448
Area Manager Italia
Tempo Indeterminato · MILANO
RANDSTAD ITALIA
Showroom Manager Arredo Design
Tempo Indeterminato · MILANO
GIFRAB ITALIA S.P.A.
IT Business Intelligence Analyst - Palermo
Tempo Indeterminato · PALERMO
GIFRAB ITALIA S.P.A.
IT Manager
Tempo Indeterminato · PALERMO
COMUNELLO & ASSOCIATI SRL
Moulds & Soles Buyer
Tempo Indeterminato · PADOVA
GIORGIO ARMANI S.P.A.
Event Specialist
Tempo Indeterminato · MILANO
ELISABETTA FRANCHI
Retail Dos/Fch Supervisor Estero
Tempo Indeterminato · BOLOGNA
Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 mar 2019
Tempo di lettura
3 minuti
Condividi
Scarica
Scaricare l'articolo
Stampa
Clicca qui per stampare
Dimensione del testo
aA+ aA-

Acqua di Parma: viaggio a Roma per scoprire il nuovo volto della sua gamma maschile

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
19 mar 2019

Nel cuore di Roma, Piazza di Spagna attira i turisti venuti a passeggiare sui gradini che la collegano alla chiesa di Trinità dei Monti. È in questa cornice che si trova il negozio romano del profumiere Acqua di Parma. Nel mezzo di questo ‘scrigno’ in marmo bianco, dove spiccano le colonie con le quali il marchio italiano si è costruito il proprio successo, una donna, con le sue mani agili, realizza i pennelli da barba firmati Acqua di Parma. Solitamente all’opera nel laboratorio toscano più che nel negozio romano, l’artigiana e il suo capo sono stati spostati nello store per una giornata: il tempo necessario per dimostrare il loro know-how e rispondere alle domande di una manciata di giornalisti francesi invitati lo scorso febbraio da Acqua di Parma a scoprire la nuova versione della sua linea di prodotti per la rasatura maschile chiamata “Barbiere”.

La vetrina della boutique Acqua di Parma in Piazza di Spagna a Roma - DR


Lanciata nel 2006 con sei prodotti, la gamma che arriva in Francia (nella rete selezionata e nella boutique di Parigi, ndr.) ha raddoppiato la sua portata, proponendo uno shampoo, un siero e una crema modellante per la barba (da 34 a 44 euro). “La richiesta di prodotti per la cura dell’uomo aumenta. È anche per questo motivo che abbiamo lavorato per arricchire l’universo di Barbiere”, spiega Laura Burdese la CEO di Acqua di Parma. E per aderire meglio al DNA del marchio, i prodotti hanno lasciato da parte la tonalità marrone delle confezioni passando al giallo, l’emblematico colore storico di Acqua di Parma, mentre le formule sono state profumate con le note di “Colonia”, il suo profumo signature e best seller, nato nel 1916 a Parma.
 
Acqua di Parma, che l'anno scorso ha interrotto con discrezione la produzione della linea di skincare rivolta alle donne “Italian Resort”, realizza oggi il 55% delle sue vendite mondiali con i prodotti maschili. Il marchio, che oggi ha sede a Milano, intende capitalizzare sul mercato della cosmetica maschile, che dovrebbe raggiungere un fatturato di 60,7 miliardi di dollari nel 2020, ovvero 51,4 miliardi di euro, triplicando il suo volume d’affari rispetto al 2015.

Alcuni prodotti della linea "Barbiere" - DR


E per coccolare questa clientela maschile, Acqua di Parma rafforza la propria offerta di servizi. Come nel negozio di Roma, dove, in uno spazio appartato, lavora un barbiere d’alta gamma (un servizio su appuntamento proposto anche nei negozi del marchio di Dubai, Miami e Milano), il negozio parigino del brand, situato in rue des Francs-Bourgeois 6, si prenderà cura anche della rasatura degli uomini dal prossimo aprile. Un servizio che in questo caso sarà gestito da un partner, il salone La Barbière de Paris.

Ceduto nel 1993 da un trio d’imprenditori italiani composto da Diego della Valle (Tod's), Luca di Montezemolo (presidente della Ferrari) e Paolo Borgomanero (La Perla) al gruppo LVMH, Acqua di Parma fa ora parte della divisione ‘Profumi & Cosmetici’ del colosso francese del lusso. Con Guerlain, Parfums Christian Dior e Make Up Forever, la divisione ha registrato nel 2018 un giro d’affari di oltre 6 miliardi di euro. E anche se LVMH non comunica il dettaglio delle performance dei suoi marchi, Acqua di Parma starebbe sperimentando da molti anni una crescita in doppia cifra.

In fondo al negozio romano di Acqua di Parma, un barbiere si occupa su appuntamento delle esigenze maschili - DR


Oltre ai suoi negozi di Milano, Roma, Parigi, Miami, Dubai e alla Barberia permanente a Selfridges a Londra, Acqua di Parma è presente in circa 2.000 punti vendita nel mondo. Il marchio milanese, che oggi realizza il 65% delle vendite nella regione Europa e Medio Oriente, punta anche su uno sviluppo in Cina per incrementare la crescita. “Abbiamo già due negozi lì e prevediamo di aprirne altri quattro quest'anno”, precisa Laura Burdese.
 
Acqua di Parma prevede anche delle nuove aperture in Europa e nel mondo con un nuovo concept di negozio, concepito per invitare il pubblico a vivere "lo stile italiano".  

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.