Abiby: parte dall’Italia per proseguire in Europa la distribuzione del nuovo brand Syster

Abiby, la piattaforma di vendita di beauty box in abbonamento fondata a gennaio 2018 da Mario Parteli e Luca Della Croce, ha recentemente lanciato il suo primo brand di proprietà, Syster, una proposta di skincare e haircare per la quale la società ha in programma una distribuzione multichannel che, partendo dall’Italia, intende raggiungere diversi Paesi europei.

“Come suggerisce il nome che abbiamo scelto, Syster, il brand è stato sviluppato insieme alla nostra community, composta da 60.000 ‘beauty lover’ italiane e spagnole: abbiamo inviato alle nostre clienti una survey molto corposa, composta da 45 domande, e la quantità di risposte ricevute, circa 3.500, ha superato ogni più rosea aspettativa”, ha raccontato a FashionNetwork.com Valentina Abramo, Brand Partnership Manager di Abiby e Managing Director di Syster, incontrata in occasione di Cosmoprof. “Le persone ci hanno raccontato per filo e per segno quello di cui avrebbero bisogno, anche nei minimi dettagli: ad esempio, dalla survey è emerso che le donne preferiscono un prodotto per il contorno occhi in crema e non in gel. Da questa collaborazione, che amiamo definire ‘sisterhood’, stiamo partiti per sviluppare 15 prodotti che ribaltano i concetti della cosmetica classica: non sono prodotti pensati per un certo tipo di pelle o di capelli, ma per adattarsi a differenti stili di vita”.

La prima linea lanciata da Syster, a novembre dello scorso anno, è stata “Smart”, pensata per le donne che hanno uno stile di vita molto dinamico e cercano più benefici nello stesso prodotto. Smart si compone di 5 referenze a base di acidi della frutta, che accorpano volutamente più step della beauty routine in prodotti multifunzionali per ottimizzare i tempi e agire in modo mirato e preciso, apportando benefici visibili a pelle e capelli. A febbraio, il brand ha ampliato l’offerta con due nuove linee: “Fast”, pensata per chi non ha tempo e vuole risultati immediati, e “Green”, particolarmente attenta alla sostenibilità anche nei materiali utilizzati per il packaging, completamente riciclabili.

“Tutti i prodotti Syster sono al 100% made in Italy, realizzati da due dei maggiori produttori italiani del settore; sono vegan, cruelty free e hanno un’altissima percentuale di ingredienti naturali”, precisa Valentina Abramo. “Abbiamo lavorato molto sull’innovazione e sulla sostenibilità: utilizziamo infatti le biotecnologie più avanzate che, grazie al processo di replica in vitro dei fitocomplessi, rendono gli ingredienti più sostenibili, perché non estratti dalla natura, e più efficaci, perché maggiormente dermoaffini”.

Oggi Syster, i cui prodotti hanno prezzi accessibili che spaziano dai 14.90 euro dello shampoo ai 46 euro del siero al triplo acido ialuronico, è venduto online sul proprio e-commerce, sull’e-shop di Abiby e a breve su quello della catena di profumerie Douglas; a livello fisico è presente in Rinascente a Milano e dalla prossima settimana a Roma.

“Syster è stato pensato per essere un brand internazionale e il nostro obiettivo, dopo l’Italia, è di portarlo in Europa e anche oltre, partendo da Paesi per noi strategici come Francia, Germania, Spagna, Paesi del Nord Europa e UK. Stiamo cercando i partner migliori, anche tramite la presenza qui a Cosmoprof", prosegue Abramo. “La strategia distributiva sarà sempre multichannel e in futuro potremmo pensare anche a dei temporary store. Ci saranno anche ampliamenti di gamma, sempre in stretta collaborazione con la nostra community”.

Abiby, che oggi opera in Italia e in Spagna, durante i lockdown ha triplicato sia il numero delle clienti che il proprio fatturato.

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