Abercrombie & Fitch: il Direttore Creativo uomo diventa responsabile anche della donna

Il gigante americano Abercrombie & Fitch ha promosso Aaron Levine, già Vice President delle collezioni uomo, a Senior Vice President, alla guida creativa sia dell’uomo che della donna.

Arrivato in azienda nell’estate del 2015, Levine ha ricoperto il ruolo di Direttore Creativo di numerose griffe, tra cui Hickey Freeman, Rogues Gallery, Jack Spade e Club Monaco.

Abercrombie & Fitch ha reclutato Aaron Levine quando il brand intendeva ridefinire la sua immagine dopo la partenza del CEO di allora, Michael Jeffries. Da allora il marchio ha anche attenuato la sua immagine "sexy" sotto la guida del Direttore Marketing Ashley Sargent Price.

Contemporaneamente all’arrivo di Levine, il brand americano aveva assunto anche Kristina Szasz in qualità di Direttore Creativo donna. Sotto la sua direzione, Abercrombie & Fitch ha lanciato una collezione femminile di athleisure, ispirata al trend "sport e divertimento". L’azienda avrebbe deciso di affidare la donna a Levine per una questione di coerenza tra le linee.

Lo scorso novembre, Abercrombie & Fitch ha rilasciato risultati trimestrali al di sotto delle attese, con un fatturato in ribasso per il 15esimo trimestre consecutivo. Le vendite a perimetro comparabile sono scese del 14%, contro il 5% dello scorso anno.

Obi Anyanwu (Versione italiana di Laura Galbiati)