AW Lab diventa omni-channel retailer

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
3 giu 2014

Il retailer di prodotti per lo sport-style AW Lab, che possiede una rete di oltre 150 store tra diretti e franchising in Italia, l’unico con un programma di affiliazione nel settore dello sportswear italiano, dopo aver avviato la sua espansione all’estero aprendo a dicembre 2013 il primo flagship store a Barcellona, ora punta a potenziare il canale di vendita online. Il suo obiettivo è diventare un retailer omni-channel, seguendo un percorso di crescente integrazione del network, online e offline.

Il renewal del sito aw-lab.com ha dato il via alla seconda fase di questa evoluzione, permettendo ai propri clienti di interagire con tutta la rete di vendita (negozi diretti, franchising e on line store) durante tutto il processo d’acquisto ed oltre, fino al post vendita.

Nel 2014 AW Lab punta a diventare a tutti gli effetti un omni-channel retailer, dove tutti i canali di vendita offerti andranno a fondersi, per ottenere un’esperienza d’acquisto personalizzato, costruita sulle specifiche esigenze di un cliente che è sempre più attento all’uso della tecnologia anche per lo shopping.

La squadra di marketing di AW Lab ha poi creato un blog che offre consigli di stile, parlando del prodotto sport-style proposto, della sua storia ed ispirazione. Un'operazione che si contestualizza all’interno di un importante progetto di riposizionamento del brand, che aspira ad affermarsi come il punto di riferimento nel mercato sportswear, non solo in Italia.

Nato nel 1997 con l’insegna Athletes World, il network appartiene al Gruppo Bata (una delle aziende leader nel commercio della calzature a livello mondiale, che conta più di 5.000 negozi in tutti continenti), nato nell'ex Cecoslovacchia, ma che attualmente ha sede in Svizzera.

A fine 2011 Athletes World cambiò pelle, e dopo un’operazione di renaming, rebranding e totale rinnovo del layout degli store, diventò AW Lab, un vero e proprio laboratorio di tendenze, dove concepire lo “urban sport style”. Il 29 maggio, nel negozio milanese di Corso Buenos Aires, che festeggia in questi giorni 2 anni di attività, si è tenuto l'evento firmato Vans, primo di tre appuntamenti che si ripeteranno anche a Torino (il 5 giugno) e Salerno (il 19 giugno), coinvolgendo il pubblico per vivere l’autentico spirito del brand attraverso una serie di attività interattive. Tra queste il "Vans Aer Lab", con le live performance di pittura del collettivo Art of Sool che utilizzeranno le Slip On come “tela ideale”, passando per il corner "Vans Nails Art” che offre la customizzazione delle unghie in stile Vans e AW Lab, fino ad arrivare all’immancabile photo boot per portare a casa un ricordo della serata. Il tutto a ritmo di musica, drink e tanti gadget, tra cui le esclusive T-Shirt in limited edition realizzate appositamente per l’occasione dagli artisti presenti.

I negozi AW Lab propongono una vasta collezione di sneaker dei brand sportivi internazionali più famosi e un vasto assortimento di modelli esclusivi realizzati in collaborazione con loro. La proposta si completa con capi d’abbigliamento e accessori dei maggiori brand di sportswear e con la private label BeAW.

AW Lab ha chiuso il 2013 con una crescita del 20% sul 2012 e prevede di continuare ad aprire negozi, sia in Italia che nelle principali città europee.