29 ott 2014
A.R.P. reinventa il retail
29 ott 2014
"Prima, i marchi sviluppavano la loro rete retail attraverso il franchising. Oggi, anche tenendo conto della difficile situazione che si registra all'interno del canale wholesale, le aziende preferiscono avere un solo ed unico interlocutore, al quale delegare lo sviluppo del loro business su alcuni mercati. Il futuro del retail passa attraverso questo concept di partnership".
Con questo in mente, Lorenzo Bassetti, la cui famiglia è attiva nel settore tessile e del retail da quasi un secolo, ha creato nel 2001, insieme a suo fratello Marco, A.R.P. (Advanced Retail Project), società che propone soluzioni chiavi in mano ai brand che desiderano affidare loro la propria espansione retail.
Attiva in Italia, Spagna, Germania e Svizzera, A.R.P. ha contribuito in particolare allo sviluppo dei Ferrari Stores, aprendo una ventina di punti vendita in Europa e sviluppando nel contempo la linea di merchandising del Cavallino con numerosi prodotti derivati.
Tra i suoi clienti, il gruppo italiano conta anche Illy, The North Face, Vans, Eastpak e G-Star Raw, con in programma una serie di nuove aperture. A cominciare dal flagship di G-Star Raw a Milano, inaugurato lo scorso lunedì 27 ottobre. Lo spazio di circa 400 m² su due livelli è situato nella pedonale e centralissima Via Dante, luogo nevralgico dello shopping milanese, con vista mozzafiato sul Duomo.
A.R.P. si occupa da maggio 2013 dell'espansione retail del marchio olandese di jeans, che è riuscito a riposizionare in Italia all'interno di prestigiose location a Roma, Firenze e Milano. "La nostra forza sta nella capacità di trovare ottime location e di riposizionare il marchio nella sua collocazione ideale. Secondo noi, sono le location scelte per esercitarvi un'attività che devono adattarsi ai marchi e non il contrario", puntualizza Lorenzo Bassetti, Managing Director di A.R.P.
"Prima, G-Star era identificato in Italia con un'immagine non molto precisa. Noi siamo riusciti a riposizionarlo nei negozi-top. Entro la fine dell'anno saranno anche aperte delle boutique a Venezia, vicino a San Marco, e a Madrid, in Calle Serrano, e all'inizio del 2015 a Barcellona", prosegue.
Dal 2006, la società italiana è anche uno dei principali partner di The North Face, brand che fa parte del gruppo statunitense VF Corp, con il quale ha aperto 7 negozi in Italia e 2 a Madrid, mentre due nuove inaugurazioni sono in programma in Germania, a Monaco di Baviera, in Kaufingerstraße 24 e all'interno del centro commerciale “Pasing Arkaden”.
Entro il 15 dicembre, A.R.P. Prevede anche di inaugurare il primissimo negozio al mondo di Eastpak, a Milano, in Galleria Passarella, che si affaccia sul centralissimo, e molto commerciale, Corso Vittorio Emanuele, su una superficie di 120 m² ripartiti su due piani. Il negozio sarà affiancato da un punto vendita Vans. Altri due marchi di VF Corp. "Stiamo creando una vera e propria casa Eastpak, all'interno della quale sarà proposta una grande gamma di prodotti da viaggio, ma anche degli articoli derivati sviluppati da noi per creare un lifestyle Eastpak", spiega Lorenzo Bassetti.
A.R.P. Ha infatti creato nel 2007 LB Style & Consulting, divisione del gruppo specializzata nella ricerca stilistica e nello sviluppo prodotto, per arricchire, adattare e affinare l’offerta dei suoi partner sui diversi mercati. Grande conoscitore del mercato del retail e delle abitudini di consumo locali, il gruppo completa così la propria offerta con soluzioni "su misura" per i suoi clienti.
Per mostrare e dimostrare ulteriormente le proprie competenze, pur riuscendo a sviluppare nel contempo un'altra attività, l'azienda romana ha lanciato nel 2012 Mountain Affair, un suo marchio di proprietà di abbigliamento outdoor per la montagna e la città. Tre boutique di Mountain Affair sono state aperte nel corso degli anni a Roma, Bologna e nel Franciacorta outlet, alle quali si è aggiunto l’e-commerce. Prossima tappa: l’inaugurazione di uno showroom di 400 m² nel centro di Milano, all'incrocio fra Via Dante e Via Meravigli, con l'idea di collocare un punto vendita anche a Milano, nel quartiere di Brera.
In parallelo, A.R.P. si è diversificata nella ristorazione con "Molto", "un concept di ristorante legato all'italianità", che propone una cucina semplice che rivisita le classiche ricette dello Stivale con ingredienti di qualità. Due ristoranti sono stati aperti a Roma.
Queste due attività in proprio rappresentano il 20% del fatturato totale di A.R.P., arrivato a circa 30 milioni di euro. Il 70% del dato è realizzato in Italia.
Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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