24S muove i primi passi nel live shopping il 2 novembre
24s, il portale di vendite del gruppo LVMH, annuncia che terrà la sua prima sessione di acquisti dal vivo il 2 novembre alle 19:30. Chiamato “Live Shopping from Paris”, l’evento sarà condotto dall'influencer Paola Locatelli e dalla fondatrice di Tagwalk, Alexandra Van Houtte.
Il portale 24S indica che una selezione di ventiquattro prodotti per la stagione invernale verrà presentata nel corso di questo suo ingresso nel live shopping. Il duo di presentatrici avrà il compito di “decifrare le ultime tendenze” e spiegare “come combinare capi essenziali senza tempo con le nuove creazioni iconiche dei designer”, indica l'azienda, precisando inoltre che dopo l’iniziale trasmissione su 24S.com, la sessione sarà poi replicata.
“Avremmo già dovuto cominciare a fare del live shopping, ma siamo rimasti indietro a causa del Covid”, ha spiegato lo scorso giugno a Fashionnetwork.com il direttore generale di 24S Eric Goguey, che ci preannunciava infatti la prima diretta per il quarto trimestre. “Vogliamo un livello di qualità che soddisfi i nostri VIC internazionali. Il nostro desiderio è quello di mettere in risalto Parigi, quindi non si tratterà di una visione “da studio” della proposta. Avremo un approccio “one to many”, che rispetti l’esigenza del cliente del lusso”.
Ma 24S ha ambizioni per lo shopping dal vivo che guardano anche all'Asia. Grandi in particolare i progetti per l'applicazione social cinese WeChat. È dunque in Oriente che verranno girate le prossime puntate. Il portale indica che varie personalità avranno il compito di presentare le loro visioni della moda parigina secondo le tendenze dei diversi Paesi che saranno poi messi nel mirino.
Come FashionNetwork.com sottolineava in primavera, lo shopping dal vivo ha suscitato un interesse particolarmente elevato tra i grandi marchi occidentali e le griffe del lusso. Tali aziende hanno seguito con attenzione l'esplosione di questa pratica in Asia dalla metà degli anni 2000, arrivata fino a valere 300 miliardi di dollari nel 2021 secondo McKinsey. Louis Vuitton si era dedicato al live shopping nel 2020 in Cina.
“Non so se raggiungeremo lo stesso livello della Cina”, ci ha detto a marzo il vicepresidente della confederazione Ecommerce Europe, Marc Lolivier (Fevad). “Ma è proprio l’aspetto umano ciò che manca all'e-commerce. Lo shopping dal vivo introduce la nozione di consiglio che fino ad ora potevamo aspettarci solo nei punti vendita. Non sono solo dei video: è un qualcosa di interattivo, avendo quindi il meglio di entrambi i mondi”.
Si pone dunque la questione delle differenze nel comportamento d'acquisto tra gli spettatori asiatici e occidentali. TikTok, che si è affermato come piattaforma imprescindibile da dopo l’avvio dell'emergenza sanitaria, ha infatti messo un freno alle sue ambizioni sui mercati europeo e americano, optando invece per la collaborazione con piattaforme già esistenti come TalkShopLive. Facebook (Meta) dal canto suo avrebbe abbandonato le proprie mire nello shopping dal vivo per concentrarsi sui “reels” (brevi video) per scopi commerciali.
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