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Pubblicato il
16 lug 2013
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“Invictus”, ovvero la vittoria secondo i profumi Paco Rabanne

Pubblicato il
16 lug 2013

“Invictus” fa il suo ingresso sul mercato altamente competitivo dei profumi. E con un prodotto che di competizione parla, perché l'ultimo nato dei profumi maschili firmati Paco Rabanne (gruppo Puig) celebra la vittoria.

Dopo “Black XS”, lanciato nel 2005, che gioca coi codici delle rockstar, e “One Million”, che con il suo flacone fatto a lingotto d'oro simboleggia la celebrità e la ricchezza, Paco Rabanne prosegue con il marketing narrativo volutamente deciso e netto.


Impersonato dall'australiano Nick Youngquest, il profumo “Invictus” (il cui flacone rappresenta una coppa) vuole rappresentare l'evocazione della vittoria e del campione. La campagna pubblicitaria (agenzia Mazarine Mlle Noï), realizzata da Alexandre Courtès su colonna sonora di Kanye West, illustra il percorso di questo famoso campione, molto virile e sicuro di sé, dal suo ingresso nello stadio fino alla vestizione. Uno spot che mescola mitologia greca e glamour (in maniera invero un po' sensazionalistica) senza mezzi termini.

E per andare oltre al solo profumo e costruire un dialogo con il pubblico (come avvenuto per “Black XS” che recentemente ha proposto un concorso per salire sul palco con il cantante M, o di “One Million Intense”, partner dell'evento Cinema Paradiso al Grand Palais), “Invictus” avrà il suo concorso. Un premio annuale, chiamato «Invictus Award», che sarà assegnato a uno sportivo che riceverà una borsa di studio per completare un progetto legato allo sport.

Attraverso una piattaforma dedicata, gli utenti di Internet potranno scoprire il profilo di sette sportivi provenienti da sette diverse nazioni europee e votare. Il vincitore, eletto in ottobre, sarà il protagonista del calendario Invictus 2015, la cui prima edizione sarà realizzata nel 2014. L’Invictus Award sarà riproposto ogni anno "come una nuova competizione del calendario sportivo", sottolinea il marchio.

L'investimento di marketing per “Invictus” (la cui eau de toilette 50 ml. sarà in vendita a circa 54,50€) sarà così superiore a quello sostenuto per “One Million” il quale, lanciato nel 2008, continua da allora ad essere in testa alla classifica dei profumi più venduti.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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