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Pubblicato il
29 gen 2014
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vente-privee.com: uno studio svela il rapporto delle donne con la lingerie

Pubblicato il
29 gen 2014

vente-privee.com, il celebre canale di vendite-evento online, ha reso noti i risultati di uno studio sulla biancheria intima condotto da Survey Lab by vente-privee.com, il laboratorio europeo di analisi sulle tendenze di e-shopping. La ricerca ha analizzato il rapporto tra le donne e la lingerie in alcuni Paesi, evidenziando innanzitutto il desiderio sempre crescente di indossare intimo di qualità.

Una passerella di D&G con le modelle in lingerie


Nel 2013, infatti, il comparto della biancheria intima ha registrato il segno positivo su tutti i fronti: vente-privee.com ha rilevato un aumento del 60% di capi venduti nel 2013 rispetto al 2012 ed un aumento del numero delle vendite-evento di lingerie del 44%.

Le italiane sembrano privilegiare il comfort (49%), e quindi colori neutri e opachi, materiali satinati e impunture superficiali. Ma nel corso dell’anno è aumentata fortemente anche la richiesta di capi di biancheria intima più ludici (34%), ossia con colori vitaminici, stampe floreali, push-up, culotte di diverso tipo, bordi grafici elasticizzati. Non mancano i capi sexy (17%), che sono caratterizzati da forme decise e colori dominanti, come il nero e il rosso.

Invece, lo studio evidenzia come le donne tedesche cerchino nella biancheria intima l’autenticità, il benessere, la seduzione e la sempicità, seppur con una predilezione per colori scuri, pizzi e forme audaci. Le donne spagnole, al contrario, sono alla ricerca di leggerezza, comfort e stile casual giovane, che ritrovano scegliendo abbinamenti di capi diversi, ma anche biancheria stampata, colorata o semplice. In Francia, la donna è audace, alla ricerca soprattutto di lingerie seducente, seguita da quella classica e confortevole.

La ricerca conferma che l’età influenza fortemente la scelta di un tipo di prodotto o di un determinato colore. In particolare i capi colorati, quelli con motivi e disegni sono preferiti dalle donne under 30. Mentre le over 30 privilegiano il comfort e il sostegno degli articoli classici, pur rimanendo feminili ed eleganti, nei colori bianco, nero e beige. Sempre a livello generale, la ripartizione degli acquisti mostra come le parti basse siano più richieste (52%), rispetto alle parti alte (45%) e agli accessori (3%).

I clienti di biancheria intima su vente-privee.com sono soprattutto donne (75%) di età compresa tra i 35 e i 44 anni, di media estrazione sociale (42% del totale) e acquistano durante tutto l’anno, con picchi in primavera ed autunno, stagioni che sembra facciano dunque riscoprire il piacere di acquistare lingerie.

La ricerca evidenzia come la e-shopper tipo privilegi l’acquisto per puro piacere e navighi senza problemi tra articoli basici e linee seducenti, forme morbide e prodotti attillati. Su vente-privee.com è la donna quarantenne quella che spende di più per gli acquisti online di lingerie.

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