Zalando: i ricavi salgono del 23,1% nel 1° trimestre, i mercati non tedeschi sono più forti, ma i profitti sono stabili

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
9 mag 2017

Zalando chiude il primo trimestre del 2017 con risultati al di sopra della media del mercato dell’e-commerce fashion europeo, grazie a ricavi in crescita del 23,1% a 980,2 milioni di euro (furono 796,1 milioni nel primo quarto del 2016). L’EBIT rettificato si attesta ai livelli dello scorso anno a 20,3 milioni di euro, con un margine del 2,1% (fu del 2,5% nel primo trimestre del 2016). Zalando conferma le stime per l’intero anno per una crescita di fatturato nel corridoio del 20-25% e un margine EBIT rettificato del 5%-6%.

“La nostra priorità è crescere in maniera profittevole, ed è quanto abbiamo raggiunto con la performance del primo trimestre”, afferma il co-CEO Rubin Ritter. “Siamo determinati a conquistare ulteriori quote di mercato e a raggiungere ancora più consumatori in Europa. Per questa ragione continueremo a investire nella consumer experience, in tecnologia e nelle infrastrutture logistiche, così come nella nostra offerta per i brand”.
 
Zalando ha superato i 20 milioni di clienti attivi al termine del primo trimestre 2017. I clienti hanno effettuato ordini con maggiore frequenza, un risultato che è indice di fedeltà nel comportamento d’acquisto e che è supportato dall’aumento nell’utilizzo di dispositivi mobile, indica il comunicato ufficiale.

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Ciò ha reso possibile una forte crescita sia nel segmento DACH sia nel resto d’Europa, in linea con quanto registrato lo scorso anno, nonostante l’aumento dei volumi. I ricavi nel segmento DACH (Germania, Austria e Svizzera – Zalando è tedesca, ndr.) sono aumentati del 17%, a 475 milioni di euro, dai 405,8 milioni del primo quarto dello scorso anno, e del 28%, a 428,3 milioni di euro, nel Resto d’Europa (furono 334,5 milioni nello stesso periodo dello scorso anno).

Tra i vari fattori, la crescita è stata supportata da campagne di marketing rilevanti come ad esempio “Man Box”, con l’attore americano James Franco, e dall’aggiunta di ulteriori brand molto apprezzati, come Oysho.

Zalando ha continuato a investire in maniera strategica nelle proprie infrastrutture, così come nell’offerta ai consumatori e ai brand. Gli investimenti includono, ad esempio, i nuovi centri logistici, il Same-Day Delivery e i piloti sui resi istantanei, che hanno contribuito a migliorare l’esperienza dei clienti. L’aumento dei costi logistici e una contrazione limitata del margine lordo sono stati perlopiù controbilanciati dalla maggiore efficienza delle attività di marketing, le quali traggono beneficio da una brand awareness consolidata e dalla fedeltà della base clienti, indica il gruppo tedesco nel comunicato.
 
La spesa di capitale nel primo trimestre 2017 si è attestata a 78 milioni di euro, escluse le attività di M&A, e riflette principalmente gli investimenti effettuati in infrastrutture e nello sviluppo in-house di software. Zalando stima una spesa di capitale di 200 milioni di euro per il 2017, escluse le attività di M&A.
 
Accanto a Germania, Austria e Svizzera, la società opera in Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Italia, Lussemburgo, Paesi Bassi, Norvegia, Spagna, Svezia, Regno Unito e Polonia.