Woolmark e Lenzing uniti nella conquista del lusso

Lo specialista austriaco delle fibre cellulosiche Lenzing e il riferimento australiano della lana merino Woolmark stanno attualmente concentrando i loro sforzi sul knitwear allo scopo di fare del mix Tencel-Merino un punto di riferimento per il mercato di alta gamma entro il 2020.

Questa “combinazione di performance e lusso” è stata ampiamente presentata e messa in risalto in occasione delle fiere del tessile-abbigliamento dell'inizio di quest'anno. Ne risulta oggi un'offerta che deve procurare una lana che offra una migliore gestione dell'umidità senza andare a sconvolgere il tocco specifico e quella “mano” tipica della lana merino.

“La miscela viene usata principalmente nel segmento dell’activewear”, puntualizza il direttore commerciale di Lenzing, Robert van de Kerkhof. “Di conseguenza, per questa nuova stagione, le nostre attività si concentreranno sui materiali tessuti. Il nostro obiettivo è quello di puntare a questo segmento con tessuti di alta qualità per abiti, vestiti e camicie formali. Lavoriamo con misti lana in un segmento, quello dell'alto di gamma, che ha margini importanti, e siamo interessati all'idea di ampliare tale attività”.

Pubblicità

La partnership è l’occasione per Tencel di rafforzare la propria attività nell'alto di gamma, mentre Woolmark vi trova l’opportunità di adattare maggiormente la sua offerta alle stagioni estive. La combinazione sarebbe già "particolarmente popolare" tra i clienti di Europa e Stati Uniti, secondo Lenzing, indicando che i primi prodotti nel mirino della collaborazione sono ora le maglie circolari e rettilinee.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)