What For punta alle metropoli fashion d’Europa
Dopo essersi creato una rete distributiva in Francia, il marchio di calzature del gruppo cinese Stella International punta ai Paesi limitrofi. What For è stato lanciato nel 2008 in Asia, prima di approdare nel 2013 sul mercato francese, dove oggi controlla un totale di 9 negozi, tra i quali un ultimo indirizzo aperto nel centro commerciale “Val d’Europe” nell’aprile scorso.
Mentre nel 2016 il marchio di calzature femminili ha accelerato nell’Esagono con l’inaugurazione di 7 negozi monobrand, “l’ambizione odierna è di concentrarsi sullo sviluppo internazionale del marchio, che conta più di 800 punti vendita multimarca in 25 nazioni”, riferisce Yann Tobelaim, presidente di Stella Fashion Europe, joint-venture del gruppo cinese nel Vecchio Continente.
Una nuova sfida per What For, che quindi è attualmente alla ricerca di location in grandi metropoli europee. Suoi obiettivi sono soprattutto l’Italia, il Benelux e la Germania, con priorità data a quelle città dotate di un’impronta fashion più decisa, come Milano, Anversa e Berlino.
Nello stesso tempo, la griffe dal posizionamento di media-alta gamma (i suoi prezzi oscillano tra i 130 e i 200 euro) intende anche proseguire nella propria crescita in Francia, dove aprirà dei nuovi monomarca, in particolare nelle zone Sud e Ovest del Paese.
L’offerta di What For si concentra sulle calzature, disegnate a Parigi e prodotte in Asia, ma esiste anche una sua piccola linea di pelletteria, introdotta nel 2016.
Versione italiana di Gianluca Bolelli
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