Ansa
13 lug 2018
Victoria's Secret in crisi, soffre il pressing dei rivenditori online
Ansa
13 lug 2018
Gli angeli di Victoria's Secret guidati da Adriana Lima non bastano, così come non bastano le sfilate show e i saldi prolungati. Le vendite del popolare marchio di lingerie calano a giugno dell'1% e scatta l'allarme: la concorrenza erode quote di mercato e Victoria's Secret perde terreno, “minacciata” da Amazon che con i suoi reggiseni a basso costo sta spopolando e dal cambio di gusti delle donne, che rinunciano all'effetto push up e al ferretto per prodotti più semplici.
''È game over'', ha affermato senza termini Randal Konik, analista di Jefferies. Stregati dal fascino di Victoria's Secret e della sue modelle-angelo conosciute in tutto il mondo, gli investitori hanno finora ignorato i fatti, ovvero - spiegano gli analisti - il rallentamento delle vendite che va avanti da mesi e una concorrenza sempre più agguerrita. E soprattutto hanno sottovalutato Amazon, ritenendo il settore lingerie al riparo dal boom dell'online. Ma ora la realtà emerge chiara: Pink, il marchio destinato alle più giovani, ha mascherato per anni il trend al ribasso di Victoria's Secret. Ora anche la crescita di Pink è finita, con le teenager - spiega Konick - che preferiscono Aerie di American Eagles. I dati non lasciano adito a dubbi: Aerie ha avuto performance decisamente migliori di Victoria's Secret per gli ultimi 16 trimestri.
A complicare il già complesso quadro c'è poi l'evoluzione dei gusti delle donne, che guardano a prodotti meno costosi e meno “complessi” e strutturati, preferendo reggiseni senza ferretto e rinunciando all'effetto push up a scapito della linea Very Sexy, la più popolare di Victoria's Secret.
Il calo inatteso delle vendite in giugno pesa su L Brands, la società a cui fa capo Victoria's Secret: i suoi titoli calano dell'11%, portando al 40% le perdite dall'inizio dell'anno. ''I saldi di metà anno hanno avuto un avvio debole con livelli di traffico negativi'' ha spiegato Amie Preston, responsabile delle relazioni con gli investitori di L Brands. ''In risposta a questo trend abbiamo esteso il periodo dei saldi di due settimane e ridotto i prezzi per aumentare il traffico e ridurre le scorte, con il risultato di un calo significativo dei margini'' ha spiegato.
A preoccupare è il fatto che il trend in atto non è destinato a invertirsi almeno a breve: finora - secondo gli osservatori - Victoria's Secret è riuscita a mantenere il controllo del settore per la difficoltà di molte donne a trovare reggiseni della giusta taglia. Ora con i servizi online che favoriscono e facilitano la vita di molte, un reggiseno anche sul web è a portata di mano. Per gli angeli la strada è quindi in salita.
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