Martedì 25 gennaio, Arthur de Soultrait, il giovane (28 anni) fondatore del marchio di sportswear Vicomte A, ha ancora una volta ottenuto la ribalta televisiva grazie alla trasmissione rancese f“Prise Directe” di Béatrice Schönberg sull'emittente “France 2” ... Solitamente dedicata a interviste a giovani aristocratici che parlano di loro stessi ostentandosi senza complessi o timori, con questo reportage la trasmissione fornirà ancora una volta una bella pubblicità gratuita a questo brand, la cui grande crescita continua a sorprendere per primo il suo creatore.

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"France 2" ha seguito Arthur de Soultrait

Vicomte A infatti, ha terminato l'anno 2010 ottenendo un fatturato di 11 milioni di euro, contro i 6,4 milioni del 2009. Arthur de Soultrait e la sua équipe avevano iscritto a bilancio 8,5 milioni! Altro elemento di soddisfazione per Vicomte A: il polo, settore di punta del marchio, anche se resta maggioritario come vendite vede calare la sua quota in valore relativo rispetto ai prodotti di altri capi della collezione.

Vicomte A può contare su circa 350 clienti multimarca nel mondo, di cui 230 in Francia, negli Stati Uniti, in Italia e in Spagna. L'export pesa oggi per circa il 20% sull'attività. Vicomte A ha avviato una politica di aperture di punti vendita a suo nome attraverso delle partnership. Nell'ottobre scorso il marchio ha così inaugurato 8 punti vendita, sei in Francia e due all'estero. A Parigi, per esempio, ha aggiunto alla boutique partner di rue de La Boétie una prima succursale in rue du Dragon. All'inizio di febbraio, un punto vendita aprirà a Madrid su iniziativa di un ex Timberland.

Arthur de Soultrait è anche alla ricerca di quelli che chiama degli spot che siano ideali per insediarvi delle boutique. Un indirizzo ha quindi aperto a dicembre a Salisburgo, in Austria. Un altro aveva aperto a Praga nell'ottobre dell'anno scorso. Per quest'anno delle inaugurazioni sono già in programma: a Tolosa, su iniziativa del multidettagliante dell'Ovest della Francia Gregory Troch; a La Baule, occuperà un intero edificio; a Le Touquet, sostituirà Serge Blanco che trasloca.

Il marchio si rafforza anche nei grandi magazzini. Oggi può contare su quattro corner alle Galeries Lafayette del boulevard Haussmann, uno per l'uomo, uno per la donna, uno dedicato al bambino e uno consacrato alla camiceria (al piano terra delle Lafayette Uomo, a fianco di Thomas Pink). Il marchio è presente con un corner anche al Bon Marché da quest'inverno. Quest'estate vi farà il suo ingresso la donna.

Arthur de Soultrait ha deciso quest'anno di lanciare una prima campagna pubblicitaria via “GQ”, “L'Express” e “Série Limitée”, il magazine dell'arte di vivere e del lusso ideato dal sito Les Echos. Il marchio si è anche riservato un piccolo budget per realizzare altri “colpi” a sorpresa, ed è anche presente con dei videoclip su YouTube.

Di Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)