Vente-Privée si ritira dal mercato statunitense

Fine del sogno americano o semplice disaccordo fra soci? American Express, leader mondiale delle carte di credito, ha annunciato lunedì l'intenzione di chiudere la società in comune con il sito francese Vente-Privée.com entro la fine dell'anno. Notizia confermata in seguito dalla società transalpina, che precisa di volersi rifocalizzare sull'Europa e di voler riflettere sull'adozione di un nuovo modello di business per gli Stati Uniti.

Vente-Privée, il leader francese delle vendite-evento aveva attraversato l'Atlantico nel 2011. A tale scopo, aveva creato una società in comune con American Express per attrarre una clientela agiata, che possiede carte di credito del gruppo statunitense.

"Vedendo che la strada verso la redditività di Vente-Privée USA è più lunga del previsto, le due aziende hanno deciso che era venuto il tempo di concentrarsi su altre priorità", ha dichiarato la portavoce di American Express, Leah Gerstner, citata dall'agenzia Reuters.

Tuttavia, nel 2011, alla presentazione del progetto, Jacques-Antoine Granjon si rallegrava di aver trovato il partner migliore per tentare l'avventura americana step by step e il cofondatore di Vente-Privée manifestava l'obiettivo di mezzo miliardo di dollari di fatturato in 4 anni. Invece, nel 2013 il fatturato realizzato oltre Atlantico è arrivato solo a 50 milioni di dollari. "Conosciamo molti siti statunitensi che si sviluppano in Europa. Oggi, è un sito francese con il suo modello che sbarca negli USA. Abbiamo inventato un modello che gli americani non hanno inventato", si compiaceva allora il presidente di Vente-Privée, in diretta da New York dove ha sede la joint-venture.

Lanciata nel 2001 in Francia, la società Vente-privée, che in seguito si è diversificata nei viaggi, nei vini o nella biglietteria per spettacoli, è presente in numerosi Paesi europei, ma in ultima analisi non è riuscita a concretizzare l'avventura americana. Un mercato in cui le vendite private sono una moltitudine.

Nel 2013, Vente-Privée ha ottenuto una crescita di fatturato del 23%, a 1,6 miliardi di euro.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)