Valextra accelera all'estero con un nuovo concept di negozio

Valextra mette il turbo. Il marchio milanese di pelletteria di lusso, il cui azionista di maggioranza è il fondo britannico Neo Investment Partners, accelera lo sviluppo retail sotto la direzione del suo nuovo CEO Alessandra Bettari con un autunno ricco di novità.

Il brand ha aperto il suo primo flagship store nel cuore di New York, al numero 833 di Madison Avenue, svelando il nuovissimo concept di negozio firmato dall'architetto Marco Costanzi.

Lo spazio, della superficie di 120 metri quadrati disposti su due livelli, si caratterizza per uno stile dall'eleganza discreta che richiama tre elementi caratteristici: la pietra "Ceppo di Gré", molto utilizzata nell'architettura milanese, l'ottone, e infine il cuoio, materia prima tipica di Valextra, che ricorda il know-how artigianale del brand.

All'interno della boutique, uno spazio sarà riservato a un nuovo servizio di "su misura" che consentirà ai clienti di personalizzare le proprie borse. "L’obiettivo è di dare nuova visibilità a Valextra, sinonimo di lusso milanese senza tempo", spiega Marco Scarpella, direttore del merchandising e delle vendite dell'azienda meneghina.

Altro progetto importante: il rinnovamento del sito Web e dell'e-commerce, che il marchio gestisce direttamente. "La nuova piattaforma, che sarà lanciata entro poco tempo, è stata interamente rivista e arricchita. Abbiamo investito molto in questo progetto, che consideriamo davvero come una nuova apertura. Sarà un luogo particolare, che punta a stimolare le emozioni, dando significato al valore di lusso del brand", riassume Marco Scarpella.

Il marchio, il cui mercato principale è l'Asia (che rappresenta fra il 55 e il 60% delle sue vendite totali), si appresta inoltre ad aprire, all'inizio di dicembre, il primo flagship a Hong Kong, su una superficie di 80 metri quadri, all'interno del centro commerciale di lusso IFC (International Finance Center).

In occasione di queste tre nuove aperture, Valextra commercializzerà, esclusivamente all'interno dei negozi di New York e Hong Kong e sul proprio e-commerce, una capsule collection realizzata dall'artista-designer italiano Martino Gamber.

Valextra prevede di terminare il 2014 con un fatturato di 23 milioni di euro, in aumento del 25% rispetto al 2013. Entro la fine dell'anno, la griffe potrà contare su 11 negozi monomarca in gestione diretta (7 in Giappone, ai quali si aggiungono Singapore, Milano, Hong Kong e New York), oltre che su 6 boutique in Corea del Sud aperte dal suo partner Samsung.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)