Valentino e MyTheresa presentano la loro collaborazione con un video "shoppable"
Capsule collection, collaborazioni... i marchi dell’alto/altissimo di gamma moltiplicano le iniziative con i pure players del lusso in questi ultimi mesi. Valentino porta avanti questo tipo di esperienza siglando con MyTheresa il lancio in esclusiva di una selezione di articoli provenienti dalla sua collezione autunno-inverno 2017/18 il 26 luglio, una settimana prima della sua commercializzazione. Per mettere in risalto tale iniziativa, i partner hanno ideato un video musicale, girato a Londra, che permette di comprare direttamente i capi.
Il videoclip utilizza in sottofondo la canzone “Species” di Eliot Sumner, e segue diversi protagonisti vestiti con i capi della collezione per le strade di Londra, “creando un’atmosfera urban mentre interagiscono con la città”.
MyTheresa precisa che la diversità è l’argomento principale della canzone, che si riflette nei personaggi del videoclip realizzato da Joanna Nordahl, regista svedese che vive tra Stoccolma e Londra, la quale ha avuto una nomination ai ‘Grammy Awards’ nella categoria “Clip” nel 2016 e che è stata premiata per il suo cortometraggio Nothing but a heartbeat.
Il concept creativo è stato immaginato dallo studio REM Ruini e Mariotti, che ha già vinto due trofei “World Luxury” per la campagna Valentino Woman della primavera-estate 2015.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.
