VF Corp salvato dai suoi marchi di outdoor nel primo trimestre

Di

Olivier Guyot

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
2 mag 2017

I risultati del primo trimestre di VF Corp confermano la bontà delll’impostazione data dal management del gruppo per il suo piano strategico al 2021. Il team, guidato da Steven Rendle, ha annunciato che concentrerà gli sforzi sulle sue attività dal potenziale superiore al miliardo di dollari di giro d’affari. Il focus è dunque chiaramente riorientato sul segmento di riferimento del gruppo, quello ‘Outdoor & Action Sports’, con i marchi The North Face, Vans e Timberland.

Il segmento è quello che permette al gruppo di limitare al 2% il calo delle vendite (-1% a cambi costanti), a 2,582 miliardi di dollari, nei primi tre mesi dell’anno rispetto allo stesso periodo dell’anno passato. Il polo cresce del 2% (del 4% a cambi costanti), a 1,679 miliardi, con incrementi del 6% per The North Face, che realizza un +15% in Europa, e del 5% per Vans, che aumenta del 19% in Asia-Pacifico. Timberland si contrae invece del 5%, perdendo su tutti i mercati.
 
Il settore ‘Jeans’ (Lee e Wrangler) accusa un calo del 9%, a 647 milioni, con Wrangler in diminuzione del 10% e Lee del 7%, il segmento ‘Imagewear’ (la cui sezione di marchi sportivi è stata venduta) si contrae del 5%, a meno di 135 milioni, mentre lo ‘Sportswear’ diminuisce del 17%, a 98 milioni. Le altre attività di VF Corp calano del 10%, a 22 milioni di euro.

Pubblicità

Il calo si fa sentire principalmente sull’attività del gruppo nel mercato americano, dove le sue vendite registrano un -5%, mentre il suo fatturato estero aumenta del 2%. VF vede diminuire le vendite all’ingrosso del 5% e quelle dirette del 6%.
 
Ma soprattutto, nel trimestre il gruppo vede diminuire la redditività. Il suo utile operativo diminuisce del 6%, a 370 milioni. Il segmento ‘Outdoor & Action Sports’ vede aumentare i profitti dell’1%, a quasi 231 milioni, ma il ‘Jeanswear’ registra una diminuzione degli utili del 14%, a 118 milioni, il segmento ‘Imagewear’ si contrae del 7%, a 24 milioni, e più di tutto lo ‘Sportswear’ crolla di un -122%, con una perdita di oltre 1 milione di dollari. Anche le altre attività del gruppo sono in territorio negativo, e perdono 2 milioni di dollari.
 
Il gruppo punta ad ottenere una piccola crescita di fatturato per l’esercizio 2017, mirando ad un margine lordo del 49,6%.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli