27 ott 2010 - Il brand americano, o per meglio dire il suo partner licenziatario Estée Lauder Fragrances lancia un nuovo profumo rivolto ai giovani, uomini e donne tra i 20 e i 30 anni, che si chiama “Loud”. Per avvicinarsi a queste fasce d'età, il gruppo statunitense ha collaborato con il duo rock inglese The Ting Tings. I componenti della band, Katie White e Jules DeMartino, hanno scritto la canzone “We’re Not the Same” contenuta nel loro prossimo album in esclusiva per la campagna “Loud”. Nell'occasione, Tommy Hilfiger lancia anche “Loud Radio”, che integra l'offerta del bouquet di radio digitali “Goom Radio” con le sue sonorità electro-rock.

Domanda: cos'hanno in comune il co-fondatore dell’agenzia “The:Hours”, un packaging designer aggiornato sulle ultime tendenze, due giovani nasi di successo, ed un fotografo e regista molto cool? Risposta: si tratta delle cinque figure creative che hanno formato il sodalizio collaborativo con Tommy Hilfiger da cui è scaturito il profumo “Loud”. Nel corso dell’anno che li ha visti impegnati come team, le loro menti si sono confrontate in ogni fase del progetto. Dal suono rock della campagna pubblicitaria alla creazione del flacone d’avanguardia fino alle stesse fragranze intrise di note sexy, tutto lo dobbiamo a loro.

L’esordio della fragranza femminile “Loud For Her” è dolce e rivela un cuore spontaneo che avvolge e coinvolge con il fraseggio fra l'esplosiva rosa e il delicato litchee, con un tocco di profondità crepuscolare apportato dal patchouli. In “Loud For Him” invece, il patchouli è la nota predominante, smorzata da un sentore di rosa, poi imprevedibilmente il tabacco prende il sopravvento creando una nota di grande profondità. La forma del flacone poi, riflette il forte legame tra il marchio e la musica ispirandosi a un disco in vinile, mentre il tappo ricorda la manopola del volume che si trova sui vecchi sintonizzatori, amplificatori e chitarre elettriche.

Le boccette di "Loud", per Lei (a sn.) e per Lui (a dx.)

Il gruppo Tommy Hilfiger, il cui portfolio comprende marchi di tendenza come Tommy Hilfiger e Hilfiger Denim, è totalmente di proprietà della Phillips-Van Heusen Corporation [PVH]. Il gruppo crea e commercializza linee d’abbigliamento per uomo, donna e bambino, oltre a collezioni denim. Grazie alla collaborazione con selezionati licenziatari, esso offre anche un’ampia gamma di prodotti complementari quali accessori, prodotti per l’arredamento e, appunto, profumi.

Il volantino pubblicitario dell'evento "Hilfiger Denim Loud"

Per supportare il lancio di “Loud”, domani sera 28 ottobre Tommy Hilfiger ospiterà a Milano l’Hilfiger Denim Loud, un importante evento dedicato a Hilfiger Denim, la linea più giovane del gruppo, che vedrà alternarsi sul palco vari musicisti d'impronta electro-pop e rock. L’evento live, che si svolgerà ai Magazzini Generali, è partito da Berlino il 14 ottobre e dopo la data meneghina proseguirà con il cosiddetto “Tommy Tour”, cioè la tournée europea di Tommy Hilfiger, che passerà il 9 e 10 novembre da Londra per la conferenza sul lusso organizzata dall'Herald Tribune, l'11 e 12 novembre da Copenhagen con una serata consacrata a “Loud”, il 15 e 16 novembre dal Portogallo per festeggiare i suoi 25 anni di moda e il 17 e 18 novembre da Parigi per l'inaugurazione del flagship Tommy Hilfiger degli Champs-Elysées.

Di Gianluca Bolelli